對(duì)于市(shì)場(chǎng)營銷從(cóng)業(yè)者們而言，SEO并不(©Ωbù)是(shì)什(shén)麽陌生(shēng)的(de)詞彙，甚至都(dōu)有↑♣✘×(yǒu)各自(zì)的(de)一(yī)套劇(jù)本般的(de)優化(h÷≠§uà)策略。不(bù)過“計(jì)劃永遠(→←"↓yuǎn)是(shì)趕不(bù)上(shàng)變化(huà↕​£)”的(de)，如(rú)今我們的(de) Ω搜索世界觀正在發生(shēng)著(zhe)“颠覆性”的(de)變化(huà)。

在這(zhè)個(gè)搜索新紀元的(de)大(dà)環境下(x' ♥•ià)，已不(bù)再隻是(shì)“搜索引擎”πΩ的(de)事(shì)兒(ér)了(le)，移動端、社交媒體(tǐ)、語音(yī♦ n)搜索等領域正逐步瓜分(fēn)著(zhe)原本屬于搜索巨頭們的(de)市(s​✔<¥hì)場(chǎng)。在這(zhè)樣的(de)背景下(x☆•ià)，“SEO劇(jù)本”同樣也(yě)不(bù)再如(rú)從(₩∏₽βcóng)前“加上(shàng)一(yī)章(zhāng)內(nèi<↔¶≥)容便可(kě)”那(nà)般簡單，已經到(dào)重新改寫劇¶✘(jù)本的(de)時(shí)候了(le)。

可(kě)以說(shuō)，早期的(de)SEO主要(yà ♣​≥o)是(shì)圍繞著(zhe)基于浏覽器(qì)的(de)搜索引擎↓λ‍而展開(kāi)，或者簡單點兒(ér)說(shuō±​")，就(jiù)是(shì)針對(duì)谷歌(gē)搜索引擎（主要(yào)針對(duì) λ∑✔歐美(měi)地(dì)區(qū)）而展開(♠'€kāi)的(de)。而如(rú)今的(de€♦)SEO領域已不(bù)隻是(shì)搜索引擎而已，新興平台（如(rú)社交媒體δ&(tǐ)、移動端等）的(de)出現(xiàn)正在改寫這(zh ​​★è)一(yī)“思維定勢”，同樣仍未“定☆ ∑≤型”的(de)它們（新平台、領域）也(yě)帶來(l÷≈←♥ái)了(le)新的(de)機(jī)會(hu÷βì)和(hé)發展空(kōng)間(jiān)。

也(yě)許，5年(nián)後的(d ×e)SEO将變成一(yī)幅我們再也(yě)認不(bù)出的(π∏de)模樣……

3種搜索模式正在挑戰傳統SEO

1、移動搜索

據最新的(de)調查數(shù)據顯示，PC搜索和(hé)移動搜索的(de)占比已經發生(s↕₽☆hēng)了(le)“颠覆性”的(de)變化(huà)。甚至有(yǒu)業(yè)內(nèi®¶§)人(rén)士調侃稱“如(rú)今在討(tǎo)論“移動端©§α”和(hé)“PC端”，就(jiù)好(hǎo)比拿(ná)“彩色電(diàn)視(shβ<γì)”跟“黑(hēi)白(bái)電(diàn)視(shì)”比較，真的✔ ©(de)沒啥意思！”甚至該人(rén)士直↑×™接給出了(le)結論“移動互聯網就(jiù)是(shì)如(rú)今的(de)ελ♦互聯網！”

此外(wài)，據Forrester數(shù)據顯示，在使用(yòng)移動設備的(" de)過程中，我們花(huā)在APP上(shàng)的(de)時(∞α↓shí)間(jiān)就(jiù)占了(le)85%，遠(yuǎn)遠(yu‌↕ǎn)高(gāo)于浏覽器(qì)的(de)使用(yòng)時(shΩ<&í)間(jiān)。若長(cháng)此下(xià)去(qù)，結果不(bù)言而喻。

雖然在PC端，浏覽器(qì)的(de)使用(yòng≠$✔)率并未降低(dī)，但(dàn)也(yě)無增長(cháng)↔>≈φ趨勢，基本趨于0增長(cháng)狀态。反觀移動設備和(hé)APP中的(de)內(n§∑èi)容消費(fèi)情況，明(míng↔λ)顯呈現(xiàn)出了(le)大(dà)幅增長(ch©¶áng)的(de)趨勢。然而，APP中的(de)內(nèi)容并非通(t♠¶♠ōng)過簡單的(de)通(tōng)過基于浏覽器(qì)的(de)搜索引擎獲取，因而也(yě)λ≈δ★無法按照(zhào)傳統的(de)SEO思維進行(xíng)優化(huà)，比如(r€✔•ú)谷歌(gē)和(hé)蘋果的(de)應用(yòng)商店(diàn)。

其實現(xiàn)在ASO也(yě)不(bù)算(suàn)是(shì)≤ πσ什(shén)麽新鮮的(de)詞兒(ér)了(le)，但(dàn)情況大(dà)緻與最初™≈的(de)SEO一(yī)般，在優化(huà)和(hé ε)推廣方式上(shàng)較為(wèi)單一(yī)，且當下(xià)也(yě)$♣沒有(yǒu)什(shén)麽具體(tǐ)的(de)APP排名影(yǐng)響因素數(sh ♣γ¥ù)據可(kě)供參考。就(jiù)目前而言，APP搜索引擎的(de)智能(nén>₹₹g)程度仍無法滿足用(yòng)戶的(de)習(xí)慣和(hé)需求，因而仍有(yǒu)很(‌≠♣↔hěn)大(dà)的(de)提升空(kōng)間(jiān)。

2、社交媒體(tǐ)

經過這(zhè)幾年(nián)的(de)發展，諸如(rú)Facebook、Twitter、↑™&σSnapchat之類的(de)社交媒體(tǐ)也(yě)在不(bù∏​♦)斷地(dì)發現(xiàn)新的(de)“商機(jī¥₹<)”，推出新功能(néng)、新特性。對(duì)于社→♠•交媒體(tǐ)本身(shēn)而言，每次僅是(shì)做(zuò)出些λ₽ε(xiē)許改進，但(dàn)如(rú)今看(kàn♠β‍©)來(lái)，整個(gè)行(xíng)業(y£  è)早已在這(zhè)些(xiē)“跬步”的(de)積累中變成了(le)另一(yī)番模§‍樣。

你(nǐ)知(zhī)道(dào)除了(le>§)好(hǎo)友(yǒu)之外(wài)，還(hái)可(kě)以在Facebook中‌‍ 搜索內(nèi)容嗎(ma)？而實際情況早已超乎我們的(de)←₩想象：Facebook每天處理(lǐ)的(de)搜索數(shù)φβ據達到(dào)了(le)15億條，僅次于Googl↑≈✔e的(de)35億搜索量。甚至更多(duō)的(de)用(yòng)戶更青睐于通(tōng)過Fa®>♦§cebook查找信息。

兼具社交和(hé)搜索的(de)雙重優勢，因而，不(bù)少(s≠↓‍hǎo)發現(xiàn)“商機(jī)”的(de)SEOer們δ​♦也(yě)開(kāi)始對(duì)Facebook、Twitter們下(xi↔≠✘à)手了(le)。但(dàn)搜索引擎與社¶♠♥交網絡兩者間(jiān)仍存在很(hěn)大(dà)的(de&≥)差異，因而在Facebook等社交媒體(tǐ)上(shàng)做(zuò)優 ®§化(huà)與谷歌(gē)優化(huà)幾∑¶÷π乎可(kě)以說(shuō)是(shì)兩♠™<個(gè)完全不(bù)同的(de)領域。

社交網絡在搜索上(shàng)的(de)第 ♠®二大(dà)變化(huà)就(jiù)是(shì)，這(zhè)些(xiē)渠道(dào)©φ∑（Facebook等社交媒體(tǐ)）本身(shēn)也(yě)開(kāi)始重視(shì)¶×內(nèi)容的(de)管理(lǐ)和(hé)利用(yòng♠&)。之所以稱之為(wèi)“渠道(dào)”是(shì)因為(wèi)Facebook等社交​←媒體(tǐ)本身(shēn)就(jiù)是(shì)©£與商業(yè)、公共關系相(xiàng)互依存的(dΩ≠∏>e)：推廣內(nèi)容、吸引用(yòng)戶。

從(cóng)過去(qù)一(yī)年(n↓εián)來(lái)看(kàn)（2015年(nián)），Faceboo∞Ω&k、Twitter等社交媒體(tǐ)為(wèi)了(le)φ≤♦吸引、留住用(yòng)戶，也(yě)推β↑♠出了(le)不(bù)少(shǎo)新特性。比如(r↑≈ ♦ú)，Facebook新增了(le)應用(yòng)內(nèi)閱讀(dú)全文(wén)↑β ¥功能(néng)，即用(yòng)戶不(bù)需要(yào)通(tōng)過點擊消息中的(de)鏈§©•α接跳(tiào)轉至其他(tā)頁面進行(xíng)閱讀(dú)內(nè÷¥‌i)容全文(wén)、Twitter也(yě)取消了(δ₽le)推文(wén)的(de)140字限制(zhì)……

這(zhè)些(xiē)舉措都(dōu)是(shì)為(wè ™i)了(le)更好(hǎo)地(dì)“留住”用(yòng)戶，讓用(yòng)戶在APPπ<±內(nèi)完成閱讀(dú)操作(zuò)，而不(bù)需要(yào)跳(tiào)轉λγπ至其他(tā)平台（博客、網站(zhàn)等）。

一(yī)直以來(lái)，社交媒體(tǐ)都♣≠♦₹(dōu)被視(shì)為(wèi)網站(zhàn)引流、提高(gāo)曝光(guāng)率γ¶‌≠的(de)“利器(qì)”。Facebook、Twitter們的(de)這(zhè)些(xi₩ ÷ē)小(xiǎo)舉措似乎正在改變這(zhè)一(yī)現(xiàn)狀，£×內(nèi)容的(de)逐步分(fēn)散化(huà)，也(yě)将≈€推動內(nèi)容優化(huà)策略的(d↔₩e)改變。

3、語音(yīn)搜索和(hé)個(gè)人(rén)助手

從(cóng)蘋果的(de)Siri、谷歌(gē)的(de)Google ׶≠Now，到(dào)微(wēi)軟的(de)Cortana₽•和(hé)亞馬遜的(de)Alexa，語音(yīn)助手早已融入我們≠♥∑的(de)日(rì)常生(shēng)活中。此外(±>∑♣wài)，智能(néng)手表、智能(néng)音(××↓yīn)箱等智能(néng)設備的(de)出現(xiàn)，也(yě)使得(d§♣​e)我們的(de)智能(néng)生(shēng)活÷₹↕不(bù)再局限于電(diàn)腦(nǎo)、平闆、手機(jī)等産品。同時(shí)，±★✔聯網設備的(de)多(duō)樣化(huà)也(yě®✔)在逐步改變著(zhe)我們的(de)搜索習™♠¶®(xí)慣。

1）自(zì)然語言：當我每天起床後，對(duì)著(zhe)Alexa說€∑§ (shuō)“今天有(yǒu)什(shén)麽新鮮事(shì)兒(ér)麽？”Alexa便會(huσ✔®ì)基于我的(de)位置而播放(fàng)相(xiàng)關新聞和 ♠<←(hé)天氣。我沒有(yǒu)提供任何關鍵詞，這(zhè)更不(bù)是(shì)什(shé≈♦™n)麽結構化(huà)搜索，但(dàn)Alexa就(jiù)能(néng)夠将>¥∑£自(zì)然語言與搜索聯系起來(lái)，并滿足我的(de)需求。

2）搜索場(chǎng)景：搜索早已不(bù)再局限于室內(nèi)♦Ω∑、PC端、或者是(shì)手機(jī)，我們随時(shí)随地(dì)都(d™π∞ōu)有(yǒu)搜索需求，這(zhè)也(yě)意味著(zhe)，個(gè♠©♦)人(rén)助手需要(yào)随時(shí•↑¶♣)随地(dì)的(de)滿足我們的(de)需求，不(bù)限平台、不(π←bù)限方式。

3）環境和(hé)曆史：不(bù)同于傳統的(de)描述性搜索，個∏≤(gè)人(rén)助手主要(yào)依賴于搜索者的(de)個(gè)人(rén)信息↑φ‌（如(rú)曆史操作(zuò)、個(gè)人(rén)習(xí∏¥)慣、偏好(hǎo)等），比如(rú)，在預訂狗糧之前，Alexa會(huì)★λ€根據以往的(de)購(gòu)買數(shù)據（品牌、時(shí)間(jiān)等">）進行(xíng)推薦，并詢問(wèn)是(shì)否需要(yào)訂購(gòu)€•♠相(xiàng)關産品。再如(rú)，Google♦±•​ Now會(huì)告訴使用(yòng)者回家(jiā)需要(yào)多(duō)久時(sh×∞í)間(jiān)……

如(rú)今我們的(de)生(shēng)活愈發智能(néng)化(huà)，甚至σ®λ→可(kě)以扔掉電(diàn)腦(nǎo)、鍵盤、鼠标……隻需簡單的(de)一(yī)句話(huàσ♦)便可(kě)得(de)到(dào)想要(yào)的(de)東(dōng)西(xī)。抛γδ卻文(wén)字的(de)搜索也(yě)讓我→×±們的(de)需求變得(de)更加模糊，對(duì)搜索的(de)要(yào)求也(yě)就(j↑αiù)更高(gāo)了(le)，簡單地(dì)一(yī)句“我晚上‌♠(shàng)該做(zuò)啥”應該如(rú)何解讀(dú)也(yě)成了(le)個(gè)人(÷≤rén)語音(yīn)助理(lǐ)的(de)一(yī)大(dà)考驗：是(shì)“最好(h≈∏γǎo)的(de)餐廳”、還(hái)是(shì)“最 '↕ 好(hǎo)的(de)娛樂(yuè)方式”？

4、更多(duō)新的(de)領域

問(wèn)題總是(shì)先于解決方案出現(xiàn)。關​↕©注新興領域的(de)發展絕對(duì)是(shì)百利而無一(yī)害的(de)↕<，科(kē)技(jì)的(de)發展是(shì)無止境的(de)，搜索領域亦是®‍(shì)如(rú)此。