今天，百度選擇在金(jīn)融街(jiē)一(yī)家(jiā)酒店(diàn)發₩‍布“百度錢(qián)包”品牌，包括筆(bǐ)者在內( ₩¥₹nèi)的(de)衆多(duō)外(wài)地(dì)媒體(tǐ)和(hé)自♦¶→Ω(zì)媒體(tǐ)被邀請(qǐng)見(jiàn)證這(zhè)一'©©(yī)事(shì)件(jiàn)。據我對(duì)百度的(de)了(le)δφ✔解這(zhè)次發布會(huì)規模不(bù)小(xi★₹$ ǎo)，綜合各方信息來(lái)看(kàn)，百度錢(★≤qián)包的(de)發布将使得(de)移動支付和(™₽∑​hé)互聯網金(jīn)融再次“升溫”。

“百度錢(qián)包”的(de)說(shuō)法 ​在去(qù)年(nián)下(xià)半年(niá→∏€♣n)便已經出現(xiàn)了(le)，明(míng)确了(le)将被作(™↔↑±zuò)為(wèi)百度支付業(yè)務的(de)主要(yào×≠♥)品牌。“百付寶”成為(wèi)曆史名詞。↕★​去(qù)年(nián)7月(yuè)，百度錢→ ↔(qián)包拿(ná)到(dào)央行(xíng)支付牌照(zhào)©‍←∏團隊。此後一(yī)個(gè)季度擴張到(dào)100多(duō)人(réσ‌n)，由百度最年(nián)輕副總裁李明(míng)遠(yuǎn)直接分(fēn)管。 α™ε團隊裡(lǐ)不(bù)乏某些(xiē)主流支付公司的(de)早期業(yè)務負責人(ré±γσn)和(hé)創始架構師(shī)。

百度錢(qián)包選擇這(zhè)個(gè)點正式推出用(yòng)意明(míng¶β∑)顯。兩個(gè)主要(yào)競争對(duì)手正處于大(✔♥♣™dà)戰之後的(de)休整期，在國(guó)有(yǒu)®<銀(yín)行(xíng)等傳統勢力的(de)高(gāo)壓政Ωε策下(xià)十分(fēn)低(dī)調，這(zhè)對(duì)百度 •'是(shì)有(yǒu)利的(de)。

移動支付兵(bīng)家(jiā)必争不(bù)會(huì)放(fàng)棄

從(cóng)去(qù)年(nián)下(xià)半年(nián)開(kāi)始，微​" (wēi)信支付和(hé)支付寶錢(qián)包的(de)決戰讓移動₽"≥™支付熱(rè)鬧起來(lái)。它們通(tōng)過與線下(xià)實體(tǐ)商家(jiā​§)合作(zuò)、利用(yòng)打車(chē)App和(hé)春節紅(hóng)包等手段吸引用σΩ(yòng)戶綁卡和(hé)支付、利用(yòng)互聯網理(lǐ)财産品提升黏性提高(gāo)打<δ÷≥開(kāi)率，快(kuài)速推動了(le)移動支付的(de)發展。

3月(yuè)份以來(lái)，支付寶每天的(de)移動支付筆(bǐ)數(shù)已經超過250≈∑0萬筆(bǐ)，這(zhè)一(yī)規模已經超過2012年(≤∏nián)支付寶每天日(rì)常交易的(de)總數(shù)，足以說(sh←★εuō)明(míng)移動支付市(shì)場(chǎng)正在爆發。

移動支付可(kě)以分(fēn)為(wèi)幾大(dà)類：基于>≈​實體(tǐ)卡的(de)刷卡型支付（POS機(j≈₹↕✘ī)、拉卡拉）、基于遠(yuǎn)程ID的(de)線上(sh ‍àng)支付（微(wēi)信支付、支付寶錢(qián)包、百度錢(qián)包）以及π≥→≠NFC近(jìn)場(chǎng)支付。中國(guó)上(shàng)演≠§>£的(de)支付之争主要(yào)是(shì)圍繞前兩種形态之間(j↕€₩"iān)，以及遠(yuǎn)程ID支付的(de)“內®♥ (nèi)戰”。過去(qù)半年(nián)，線上(δ≠☆shàng)支付占上(shàng)風(fēng)。

O2O支付和(hé)移動電(diàn)商場(chǎng)景的(de)建立，移動Ω‍遊戲、數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)和(hé)βπ₹¶移動理(lǐ)财的(de)流行(xíng)，給移↔∞¥ 動支付帶來(lái)了(le)空(kōng)前的(de)機(jī)遇。這(zhè)也(σα£yě)是(shì)移動互聯網商業(yè)化(huà)的(de)主要(<γyào)方向，巨頭們都(dōu)希望有(yǒu)自≠∏•Ω(zì)己的(de)支付工(gōng)具®π®實現(xiàn)所謂的(de)閉環。支付争奪最激烈™✔的(de)時(shí)候，巨頭貼錢(qián)打仗，彼此封殺——微(wēi)信支付便隻支持微(w<★>ēi)信商家(jiā)，支付寶錢(qián)包幹脆封殺了(le)微(wēi)₽★♦信，不(bù)相(xiàng)往來(lái)。

巨頭做(zuò)支付最終都(dōu)是(shì)希望形成一 × (yī)個(gè)金(jīn)融生(shēng)态，而不(bù)是(shì)單純的(∞§< de)工(gōng)具。微(wēi)信通(tōng)‌§過“我的(de)銀(yín)行(xíng)卡”整合進團購δ >(gòu)、生(shēng)活服務、電(diàn)商和(hé)理(lǐ)财等服務；♠γ支付寶錢(qián)包則加載了(le)公衆賬号、線下(xià)商家(jiā)服務、還(há₹♥™i)有(yǒu)餘額寶。如(rú)果不(bù)出所料，百度錢(qián)包會(huì∏←←)将百度輕應用(yòng)、百度地(dì)圖、百度團購(gòu)等業₩↔←(yè)務整合進去(qù)。——地(dì)圖、搜索、輕應用(y∞♦òng)都(dōu)是(shì)平台，大(dà)家(jiā)會(huì)互相(xiàng)‌π→✘調用(yòng)，交叉整合。

百度錢(qián)包并不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)支撐工(gōng)具，而是↔♠Ω(shì)百度從(cóng)“信息”轉型“服務≠→γ£”的(de)重要(yào)一(yī)環。這(zhè)就(jiù)不(bù)難理(lǐ)解為₩↔↔(wèi)什(shén)麽百度有(yǒu)了(le)那(nà)麽多(duō)λπ✔平台和(hé)生(shēng)态體(tǐ)系之後，還(hái)要(yào)再造一(yī)個(Ωαgè)圍繞支付的(de)生(shēng)态。

有(yǒu)其優勢所在

百度錢(qián)包前身(shēn)是(s≥↓hì)百付寶，市(shì)場(chǎng)份額小(xiǎo)到(dào)可(kě)以忽πΩ略，用(yòng)戶數(shù)據在千萬級别。百付寶和(hé)百度有(yǒu)啊↓γ₩↑是(shì)連體(tǐ)嬰，有(yǒu)啊失敗百付寶必然失敗。支付寶成功是(shì)因為(wè✔&i)淘寶帶來(lái)了(le)交易需求，财付通(tōng)在與Q←•Q緊密綁定的(de)情況下(xià)份額也 σ©×(yě)隻有(yǒu)20%。有(yǒu)啊曾經的(de)負責人(rén)與百度錢(qián)包的σ α(de)分(fēn)管者均是(shì)李明(míng)遠(yuǎn)，這(zhè)次是(s≠''hì)否還(hái)會(huì)再次“雷聲大(dà)雨(yǔ)點小(xiǎ←∞♥δo)”呢(ne)？

百度錢(qián)包發布，我認為(wèi)有(yǒu)這(zhè)麽幾個(gè)看(kàn•♥φ)多(duō)的(de)點：

場(chǎng)景準備：支付工(gōng)具失敗最大(dà)的(de)可(kě↔☆)能(néng)就(jiù)是(shì)缺少(shǎo)使用(yòng)場(chǎng)景，在百×♣&£付寶吃(chī)過虧之後，百度在過去(qù)幾年(nián)為(wèi)“場(chǎng)'₽景”下(xià)足功夫，百度這(zhè)麽&±♥晚推出百度錢(qián)包很(hěn)大(dà)部分(fēn)原因是(shì)在做(z↕≥"uò)準備。

——理(lǐ)财：在百度金(jīn)融的(de)規劃中，€₽★≠移動支付隻是(shì)一(yī)部分(fēn)，♥♦還(hái)有(yǒu)百度金(jīn)融、百度理(lǐ)财、百度小(xiǎo)α≥貸等産品。去(qù)年(nián)百度推“百發”“百↑ε 賺”等産品其實也(yě)是(shì)為(wèi)今天做(zuò)準備。過去(qù↕∑φΩ)百度理(lǐ)财并不(bù)支持手機(jī)上(Ω÷₽shàng)查看(kàn)收益和(hé)購(gòu)買贖回，有(yǒu)←γ↓了(le)百度錢(qián)包将迎刃而解。

——O2O：百度收購(gòu)糯米後推出了(©✘αle)自(zì)有(yǒu)獨立的(de)“百度團購(gòu)”、力推地(dì)圖平台，在O2±£O市(shì)場(chǎng)有(yǒu)數(shù)據基礎✘ε和(hé)商家(jiā)資源，也(yě)有(yǒu★$₹₩)用(yòng)戶。O2O業(yè)務的(de)左右手便是(shì)地(dì≈∞)圖和(hé)支付，百度錢(qián)包接下(xià)來(lái)如(rú)果能(n$ε∞±éng)很(hěn)好(hǎo)扮演“右手”，與地♣✘<(dì)圖平台緊密結合，O2O就(jiù)成了(le)。

——應用(yòng)內(nèi)：App免費¥♥✔∏(fèi)是(shì)大(dà)勢所趨，應用(y≤Ω↑òng)內(nèi)收費(fèi)和(hé)↑↑廣告成為(wèi)主要(yào)商業(yè)模式。€<應用(yòng)內(nèi)收費(fèi)♥¥♣包括遊戲道(dào)具、增值收費(fèi)、電(diàn)商A∞♦pp交易等。以MobileMarket為(wèi)¥&δ↔代表的(de)運營商應用(yòng)市(shì)場(chǎng)的(de)一(y♣₩ī)大(dà)優勢就(jiù)在于支持話(huà)費(fèi)支付，而♦>AppStore則采取信用(yòng)卡預‌ ≠☆授權。百度收購(gòu)91之後應用(yòng)分(fēn)發已經成為(wèi)老(l¥↑ǎo)大(dà)，如(rú)果上(shàng)面的(de)App開(kāi)發者使用(yò✘™¥₹ng)百度錢(qián)包，又(yòu)是(shì)海(hǎi)量場(ch<§‍γǎng)景。

——輕應用(yòng)：騰訊之所以将支付重點放(fàng)在微(wēi)信支→♣付，正是(shì)因為(wèi)微(wēi)信的(de)平台性質φσ，以及公衆賬号——一(yī)種特殊的(de)WEB 應用(yòng)，它們會(huì)用(yòng∏♠)到(dào)支付。百度從(cóng)去(qù)年(nián)就(¶↔→jiù)開(kāi)始研發輕應用(yòng)，與公±β衆賬号相(xiàng)仿的(de)一(yī)種Wλ∞✘∑EB應用(yòng)，隻不(bù)過是(shì)基于百度的(de)平台，在導流方面更加擅&Ωδ$長(cháng)。話(huà)費(fèi)支付、網票(piào☆Ω♥)網、格瓦拉等輕應用(yòng)已經接入百度錢(qián)包，≤π✔♠證明(míng)輕應用(yòng)與百度錢(qián)包确✘γ實可(kě)以結合。

——前向收費(fèi)：百度去(qù)年♣©$(nián)成立了(le)前向收費(fèi)事(shì)業(yè)部，發展個(gè)人(∞φ₩rén)付費(fèi)業(yè)務。例如(rú)百度音(yīn)樂(y<<♥uè)、百度視(shì)頻(pín)、百度文(wé↑'♦ n)庫、百度遊戲這(zhè)些(xiē)業(yè)務，也(yě)會(huì)用(yòngπ₩★)到(dào)百度錢(qián)包。

賬号體(tǐ)系形成：場(chǎng)景多(duō)，百度又(yòu)有(yǒu)10多(duō)個(gè)過億£♦φ用(yòng)戶數(shù)的(de)App，要(yào)想将←✘↔♦它們與百度錢(qián)包無縫打通(tōng)，必須要(yào)有(yǒ£<u)一(yī)套賬号體(tǐ)系。百度一(yī)直有(yǒu)意識地(dì§≈ε★)在增強其賬号體(tǐ)系。百度雲、百度音(yīn)樂(yuè)、百度視(shì)頻∑πγ(pín)、百度貼吧(ba)等産品都(dōu)在吸δ¶引甚至強制(zhì)用(yòng)戶注冊。百度的(de)賬号體(tǐ)系已經初步✘ β形成了(le)。

擁有(yǒu)開(kāi)放(fàng)π↑‌生(shēng)态：百度開(kāi)放(fàng)平台和(hé)百度分(fēn↑≤)發入口吸納了(le)大(dà)量的(de)App開(kāi)發者，線下(xià)則通(tε'♠​ōng)過地(dì)圖标注、百度團購(gòu)、搜索引擎廣告吸引¥©實體(tǐ)商家(jiā)。App開(k•®•÷āi)發者和(hé)實體(tǐ)商家(jiā)都(dōu)是(shì)百度錢(qián)包♦←↔☆潛在的(de)“賣家(jiā)”。

掌握營銷主動：在過去(qù)的(de)半年(nián)，騰訊和(hé)阿裡(lǐ)在移¥✔動支付上(shàng)頗有(yǒu)揠苗助長(cháng)的(de)×€☆感覺，尤其是(shì)請(qǐng)全國(guó)人(r€≠↕ én)民(mín)打車(chē)這(zhè)樣的(de)做(zuε✘→€ò)法更是(shì)舉世矚目。雖然有(yǒu)一(yα×φī)些(xiē)效果，但(dàn)是(shì)性價比卻很(hěn)低(¶<φdī)——耗資規模為(wèi)數(shù)十億規模。百度将這(zhè)筆(bǐ)錢(qián)©≤揣兜裡(lǐ)，在接下(xià)來(lái)的(de)補貼中更加有(yǒu)∞↓σ↓主動性，可(kě)以補，可(kě)以不(bù)補；可(kě)以炫富撒錢(qián✘ Ω♥)，可(kě)以細水(shuǐ)長(cháng)∞←★流；可(kě)以給用(yòng)戶、可(k¥€ě)以給商家(jiā)。已經有(yǒu)消息洩漏百度将對(duì)商家(jiā)和(hé)用(y₽↑&òng)戶進行(xíng)雙重補貼，商家(jiā)是(shì)PC端零費(fèi)率移動端最✘×低(dī)費(fèi)率，用(yòng)戶則是(shì)折扣。

百度錢(qián)包發布之後的(de)重中之¶∏≤重，是(shì)吸引商家(jiā)和(hé)用(yòng)戶進入它"♥的(de)生(shēng)态，願意将其分(fēn)别作(zuò)為(wèi)收÷≈←款和(hé)付款工(gōng)具。同時(shí)，百度做(zuò)好(hǎo)交互和(hé)<←±安全的(de)支撐，繞過二維碼支付、虛拟信用(yòng)卡、快(kuài)捷支付這(zhè)些(•γ ↓xiē)銀(yín)行(xíng)的(de)紅(hóng<σ)線，降低(dī)風(fēng)險和(hé)對(duì)抗成本。