“花(huā)旗小(xiǎo)妹(mèi)”的(de)概念提出還(hái)沒有(yǒu÷♦)半年(nián)，奇酷這(zhè)個(gè)品牌在事(shì)實上(shàng)已經被淡化(h€∑¥£uà)了(le)。
 
近(jìn)日(rì)，2016年(nián)首場(®↔chǎng)360手機(jī)奇酷旗艦極客版發布會(☆♥∑huì)，宣布了(le)奇酷這(zhè)個(gè)新生(shēng)品↔♦←±牌正式“退居二線”。360董事(shì)長•§ (cháng)周鴻祎在接受媒體(tǐ)專訪時(shí)稱，準備把手機(jī‌$)品牌都(dōu)統一(yī)為(wèi)360手機(jī)，原奇酷和(hé↔₽≠)大(dà)神兩個(gè)品牌将成為(wèi)360手機(jīδ∏♠✘)不(bù)同用(yòng)戶群體(tǐ)的(de)系列。
 
至于奇酷“退居二線”的(de)原因，周鴻祎在接受采訪時(shí₽™π★)說(shuō)，“由于原來(lái)手機(jī)這(zhèπ&)塊兒(ér)的(de)品牌有(yǒu)點亂，作(zuò)為‍™•(wèi)周鴻祎做(zuò)的(de)手機(jī)，"♠♣大(dà)家(jiā)很(hěn)自(zì)然地(dì)就(jiù)會(huì)把它與3∏♠60劃上(shàng)個(gè)等号，再加上(shàng)與酷派合資後 ε•接收了(le)原有(yǒu)的(de)大(dβ∞à)神品牌以及後來(lái)創立的(de)奇酷​γ品牌，導緻很(hěn)多(duō)人(rén₹♠<π)都(dōu)被弄糊塗了(le)。”所以他(tā)稱，“過去(qù)的(de)☆ 時(shí)間(jiān)談起奇酷，因為(wèi)缺乏≥&✘知(zhī)名度，所以還(hái)得(de)用(yòng)360為(wèi)它背書(shū)叫3™€¥÷60奇酷，但(dàn)名字太長(cháng)了(le)，360奇酷旗艦版，從β∏(cóng)品牌傳播來(lái)說(shuō♣↑☆¶)也(yě)不(bù)利。後來(lái)準備≠≠‌∑把所有(yǒu)的(de)品牌統一(yī​♠→∏)，回到(dào)360品牌。”
 
年(nián)紀輕輕的(de)奇酷，由主品牌被降級'•ε，這(zhè)雖有(yǒu)些(xiē)突然，卻也(yě)合情合理(lǐ)。β☆​≠畢竟，一(yī)個(gè)新生(shēng)、陌生(shēng)的£♠'(de)品牌在群雄并起的(de)年(nián)代想崛起并非一(yī)件(jiàn♦"§↔)易事(shì)。也(yě)許，周鴻祎的(∏₹☆de)轉變還(hái)算(suàn)及時(shí)。
 
但(dàn)是(shì)，在筆(bǐ)者看(kàn)來(lái)>>δ₩，奇酷手機(jī)變身(shēn)為(wèi)360手機(jī)，λΩ‌卻凸顯出周鴻祎手機(jī)戰略的(de)三個(gè♥ &)失誤。
 
第一(yī)個(gè)失誤，品牌失誤。
 
同是(shì)手機(jī)領域的(de)新軍，樂(♠∏yuè)視(shì)手機(jī)的(de)成績雖然比≤∏∞∏不(bù)上(shàng)小(xiǎo)米、華為(wèi)、聯→↓≤₽想諸強，但(dàn)至少(shǎo)要(yào)比原來(lái)的★♥≠(de)奇酷成功。除去(qù)手機(jī)本身(shēn)的(dσα✔εe)因素，我感覺最重要(yào)的(de)一(yī)點是(shì)品牌的(de)≤δ≠‍影(yǐng)響。樂(yuè)視(shì)手機(jī)，主品牌就(ji¶★÷φù)是(shì)樂(yuè)視(shì)。這(zhè)個(gè)品牌，在實際上(shàng)将品Ω© ≠牌推廣的(de)時(shí)間(jiān)、成本降到(dào)了(le)最β÷π低(dī)，因為(wèi)“樂(yuè)視(shì)”這(zhè)兩個(g♦↔¥è)字本身(shēn)就(jiù)已經廣為(wèi)人(rén)知(zhī)。
 
但(dàn)是(shì)周鴻祎坐(zuò)擁3¥<φδ60這(zhè)個(gè)金(jīn)字✘±®ε招牌，卻推出了(le)“奇酷”這(zhè)個(gè)陌生(sh♥∑♠ēng)的(de)新品牌。當然，這(zhè)其€α¥中可(kě)能(néng)有(yǒu)最初和(" hé)酷派合作(zuò)的(de)掣肘。但$≠←¶(dàn)是(shì)，一(yī)個(gè)新λ∏≠☆品牌的(de)推出、推廣、被用(yòng'₹)戶接受、進而成熟的(de)過程，那(nà)是(shì)相(xiàng)當×♠漫長(cháng)的(de)。這(zhè)個∏✔(gè)過程中耗費(fèi)的(de)時(β₽↓shí)間(jiān)、金(jīn)錢(qián)、精力等成本，都(dōu)無法估量。>♥→β我們佩服周鴻祎的(de)勤奮，但(dàn)他₩σ♣(tā)的(de)勤奮，在事(shì)實上(shàng)也(yě)無法讓“奇酷β₩'”這(zhè)個(gè)品牌成熟。
 
所以我感覺，推出一(yī)個(gè)新品牌本身(shēn)就(jiù)$δ是(shì)一(yī)個(gè)最大(dà)的(de)失誤。如(rú)果一(yī)開(kāi)始®™γ£推出的(de)就(jiù)是(shì)360手機(jī)，何須浪費>±α(fèi)那(nà)麽長(cháng)的(de)π×時(shí)間(jiān)？
 
第二個(gè)失誤，給奇酷挑選對(duì)手的(de)失誤。
 
當初，周總箭射各家(jiā)手機(jī)以及其在不(bù)同場(chǎng)合發表關于手機(¥≠jī)的(de)言論時(shí)，我們能(néng)看(∏ λkàn)出奇酷品牌心目中的(de)對(du ¶€ì)手是(shì)誰。顯而易見(jiàn•Ω≠♥)，是(shì)小(xiǎo)米。
 
但(dàn)是(shì)挑選小(xiǎo)米作(zuò)為(wèi)對(duì)手真的(de)是≥♣₩↕(shì)一(yī)個(gè)合适的(de)選擇嗎(ma)？
 
小(xiǎo)米手機(jī)的(de)目的(™​×de)，是(shì)為(wèi)了(le)賣出更多(duō)數(shù)£φ←量的(de)手機(jī)，至于價格，它倒不(bù↑₩)是(shì)太在意。小(xiǎo)米連山(shān)寨機(jī)的(d≥σe)市(shì)場(chǎng)都(dōu)能(néng)搶過來(lái)，足見(jiàn)它在低​©☆±(dī)價位手機(jī)領域的(de)征戰實力。而華為( ∑♣$wèi)手機(jī)之所以取得(de)成功，除←¶♣φ了(le)技(jì)術(shù)的(de)因✘× σ素，我感覺一(yī)個(gè)重要(yàσ∞±∑o)的(de)原因是(shì)因為(wèi)華為(wè₽∏i)并沒有(yǒu)糾結于和(hé)小(xiǎo)米争奪低(dī)價位市(shì₹♥γ)場(chǎng)。所以，盡管小(xiǎo)米和(hé)華為(wèi)在表面上(↓¥>₽shàng)為(wèi)了(le)銷量争得(de)你(nǐ)死我活，但​∞≠(dàn)實際上(shàng)卻是(shì)兩條不(bù)同的(d™↓♠∞e)戰線。
 
奇酷挑選小(xiǎo)米作(zuò)為(w←γèi)對(duì)手，且不(bù)說(shuō)是(shì)€↓✘否是(shì)自(zì)降身(shēn)價，但(dàn)奇酷首先就(ji&εù)将自(zì)己置身(shēn)于不(bù)利地(dì)位。作(zuò)為(wèi)在中低(dī₩★)端手機(jī)有(yǒu)著(zhe)良好(hǎo)•₽口碑的(de)小(xiǎo)米品牌，豈是(shì)幾隻箭就(jiù)能∞♦♠(néng)射穿的(de)？
 
而奇酷轉身(shēn)成為(wèi)360手機(j↓§π♠ī)後，新推出的(de)360手機(jī)極客版，2999元的(de)售價，在價位上(shàn© ‌↕g)已經向華為(wèi)看(kàn)齊。可(kě)是(shì)周鴻祎依然在重複粉絲↑☆'∞、性價比的(de)老(lǎo)套話(huà)題，顯然還(hái)是(shì)對(d→γγuì)小(xiǎo)米、雷軍無法釋懷。這(zhè)，究竟是(shì)以小(xiǎ→<∑o)米為(wèi)對(duì)手還(hái)是(shì)挑華為(wèi)做(δ₽zuò)對(duì)手？我還(hái)是(shì)看(kàn)不(bù÷™✘>)清楚。
 
第三個(gè)失誤，“花(huā)旗小(x$↔♠iǎo)妹(mèi)”這(zhè)個(gè)概念的(de)提出。↓✔≠
 
奇酷手機(jī)變身(shēn)為(wèi)360手機(jī)，徹↔★底粉碎了(le)“花(huā)旗小(xiǎo)妹(mèi)”這(z♣αhè)個(gè)肥皂泡。不(bù)知(zhī)道(£®<≠dào)，今後還(hái)會(huì)不(bù)會(huì)有(yǒu)人(rén)打出“花★‌(huā)旗小(xiǎo)妹(mèi)”的(de)招牌。
 
直到(dào)如(rú)今，我始終也(y✘₩ ě)不(bù)清楚“花(huā)旗小(xiǎo)妹(mèi)”這δ&(zhè)個(gè)概念究竟是(shì)誰提出來↕™∑(lái)的(de)。我始終認為(wèi)，這(zhè)個Ω✘(gè)概念在某種程度上(shàng)傷♠¥害了(le)新生(shēng)的(de)α‍‍ 奇酷品牌。
 
如(rú)果是(shì)媒體(tǐ)提出了(le)“花(huā)旗小(x£×÷iǎo)妹(mèi)”，那(nà)這(zhè)‍↔&是(shì)一(yī)種捧殺。沒有(yǒu)這(zhè)麽高(gāo)的(de)地(dì)位，卻α>賦予這(zhè)麽高(gāo)的(de)聲譽，這(zhè)是(shì)♥÷¶徹頭徹尾的(de)捧殺。如(rú)果是(shì)奇酷或者是(shì)360自(z&‍ì)己提出了(le)這(zhè)個(gè)概念，那(nà)這(z↕€hè)屬于絕對(duì)的(de)宣傳失誤。沒有(yǒu)認清自(zì)己的(de)定位，毫無節♥¶✔↕制(zhì)的(de)自(zì)我吹捧，這(zhè)屬于自(zì)己對(duì)自(<€↔zì)己的(de)傷害。
 
互聯網的(de)發達，能(néng)讓用(yòng)戶很(hěn)快(kuài)速、清晰的 &™(de)了(le)解信息，刻意的(de)包裝很(hěn)容易被識破。而一(yī)旦被♣₩>公衆、輿論質疑，則很(hěn)難恢複那(nà)種信任。
 
奇酷應該能(néng)夠覺察到(dào)這♥≥'(zhè)個(gè)概念的(de)不(bù)恰當，如(rú)果它能(néng)及時(shí)更正λε₹，結果或許會(huì)好(hǎo)些(xiē)。但(dàn)是(shì)有(Ω©≤♣yǒu)可(kě)能(néng)奇酷還(hái)對(duì)這(z¥$¥hè)個(gè)概念存有(yǒu)幻想，所以奇酷方面對(duì)“花(huā)旗小(xiǎo)妹βλ​‌(mèi)”的(de)态度很(hěn)是(shì)暧昧。
 
要(yào)清楚，今天的(de)銷售市(shì)場(chǎng↑↔¥)，已經不(bù)是(shì)當初pc時(shí)代一(yī)個(gè)“免費(fèi)ε'”就(jiù)能(néng)号令天下(xià)的(de)時(shí)代了(le)。更何況，當初的$€±(de)“免費(fèi)”是(shì)實打實的(de)“免費(fè≤§< i)”，用(yòng)戶能(néng)夠體(tǐ)驗到(dào)。而沒有(yǒu★α♥)用(yòng)戶體(tǐ)驗基礎的(de)概念與口号，比如(rú)≤ 這(zhè)個(gè)“花(huā)旗小(xiǎo)妹(mèi)”，怎麽會(huì)↓♦δ₩有(yǒu)正面作(zuò)用(yòng)？倒像是(shì)一(yī)種娛樂(yuè)炒<≤​ 作(zuò)。
 
幸好(hǎo)，360的(de)糾錯(cuò)能(néng)力還(hái♦<≤₩)是(shì)很(hěn)強的(de)。周鴻祎将奇酷手機(jī)變為(wèi)360™​手機(jī)，也(yě)算(suàn)是(shìφ↓♠)亡羊補牢。但(dàn)是(shì)，這(zhè)種亡羊補牢的(de)效果如(rδπ≤€ú)何，我們還(hái)得(de)細細的(de€∑<→)等待。我個(gè)人(rén)認為(w→ε>èi)，360手機(jī)至少(shǎo)在品牌上(shàng)要(¥γyào)比奇酷強多(duō)了(le)！您說(shuō)呢(ne)？