暑假還(hái)未過半，國(guó)內(nèi≥ ↕©)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)就(jiù)交出了(le)一(λ​₽₹yī)份令人(rén)歎服的(de)成績。上(shàng)周無疑是(shì)內(n≠ €✔èi)地(dì)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)曆史γ€上(shàng)最瘋狂的(de)一(yī)周：單日(rì)票₹ε↔✔(piào)房(fáng)4.35億，創下(xiàπα×)了(le)中國(guó)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)單日≤α$£(rì)票(piào)房(fáng)的(de)新紀錄；周票(piào)房(fáng)達17.61©∞≤億，打破內(nèi)地(dì)電(diàn)≠£∑影(yǐng)市(shì)場(chǎng)單周票(piào)房(f₹€♥áng)紀錄。
《捉妖記》、《煎餅俠》、《大(dà)聖歸來(lái)》是(shì)推動此次暑期票(piàφφ☆o)房(fáng)大(dà)賣的(de)主力軍，尤其是(shì)∞¥÷β《捉妖記》，昨日(rì)累計(jì)票(piào)房(fáng)已超10億，業(yè)界預測其φ♣≥&周末就(jiù)将打破《泰囧》此前創下(xià)的(de)內(nèi)↓↓ε地(dì)電(diàn)影(yǐng)最高(gāo)票(piào)房(fáng)記錄。
票(piào)房(fáng)大(dà)賣離(lí)不(bù)開(kāi)國(‍‌$δguó)內(nèi)影(yǐng)片質量£≠÷和(hé)電(diàn)影(yǐng)消費Ω≠±≥(fèi)水(shuǐ)平的(de)提升，但(dàn)不(bù)容 >£忽視(shì)的(de)是(shì)，互聯網正在為(wèi)電(diàn)≤←✘影(yǐng)行(xíng)業(yè)發展和(hé)票(pià↕$↔>o)房(fáng)增長(cháng)貢獻越來(lái)越重要(yào)的(de)力量♣↑。 從(cóng)投資、宣傳、發行(xíng)π€"到(dào)票(piào)務各個(gè)環節，傳統電(dià÷π>n)影(yǐng)行(xíng)業(yè)對(duì)互聯網的(de)依賴也(y'® ě)在不(bù)斷加深。
電(diàn)影(yǐng)投資：互聯網公司陸續入局
2014年(nián)，國(guó)內(nèi)各大(dà)互聯網公司和(hé)視(sh‌γì)頻(pín)網站(zhàn)邁出了(le)進軍電(diàn)影(yǐng)市(shΩ↑∞↔ì)場(chǎng)的(de)第一(yī)步，愛♦§↑≥(ài)奇藝影(yǐng)業(yè)、合一(yī)影(yǐng)業(yè)、騰訊視(shΩγ✔ì)頻(pín)、阿裡(lǐ)影(yǐng)業(yè)迅速成為(wèi)行(xíng)業(yè)不§'(bù)可(kě)忽視(shì)新的(de)力量，博納影(yǐng)業(yè)總裁 ✔λ于冬甚至做(zuò)出“未來(lái)的(de)電(diàn)影(yǐng∑≠)公司都(dōu)将為(wèi)BAT打工(gōng)”的(de)論斷，互聯網颠覆傳統電(dià↓✘€★n)影(yǐng)行(xíng)業(yè)的(de)聲音(yīn)盛嚣塵上(shàng) 。
互聯網公司參與投資的(de)電(diàn)影(yǐng)陸續上(shàng)映，↔‍↕登陸院線來(lái)接受市(shì)場(chǎng)的(de)檢驗。不(bù)過，這(z>♦‍↕hè)種跨界并非易事(shì)， 事(shì)實上(shànαπ​g)，去(qù)年(nián)視(shì)頻(p'§↑δín)網站(zhàn)參與投資或出品的(de)電(diàn)影(yǐng)有(yǒu> )《老(lǎo)男(nán)孩》等較為(wèi)成功案例，也(yě)有↔✔(yǒu)《黃(huáng)金(jīn)時(shí)代》和(hé)《一(yī)步之遙》等票(p♠λiào)房(fáng)遭遇滑鐵(tiě)盧的(de€Ω₩)案例。
而在去(qù)年(nián)初步試水(shuǐ)之後，互聯網公司今年(nián)✘≤正試圖更多(duō)利用(yòng)自(zì)身(shēn)優勢與中國(guó)電(diàn ε¶α)影(yǐng)業(yè)磨合，升級模式和(hé)玩(wán)法。從​δ(cóng)功能(néng)來(lái)看(kàn)，視(γ∑ ×shì)頻(pín)網站(zhàn)扮演的(de)角色不£®£←(bù)再滿足單純的(de)宣傳發行(xíng)或聯合出品投資，≤$☆而是(shì)要(yào)求更多(duō)的(de)主導權¶≠，從(cóng)項目的(de)孵化(huà)、立項、投資、制(zhì  ​>)作(zuò)到(dào)發行(xíng)都(dōu)進行(xíng)深度參與。
“雖然電(diàn)影(yǐng)業(yè₹αφ•)的(de)發展已離(lí)不(bù)開(kāi)互聯網，但(dànδε)電(diàn)影(yǐng)作(zuò)為(wèi)影(yǐng)視(sh→♥λεì)娛樂(yuè)領域裡(lǐ)面的(de)王冠₹←産品，對(duì)創意、創作(zuò)力、資金(jīnλ ♠©)密集度、全鏈條的(de)運營能(néng)力要(yào"≈¥♥)求相(xiàng)當高(gāo)，投資風(fēng)險也(yě↔₩β)相(xiàng)當高(gāo)。”騰訊公司副總裁孫忠懷曾對(duì)外(wài ®‍∑)表示，騰訊視(shì)頻(pín)将堅持開(k¥≥≈↔āi)放(fàng)合作(zuò)，貢獻獨一♠✔(yī)無二的(de)全平台運營能(néng)力，為(wèi)合   作(zuò)夥伴降低(dī)風(fēng)險提高(gāo)收益，對(duì)好(hǎ★↑• o)的(de)電(diàn)影(yǐng)項目起到(dào)效應≥'$倍增、價值倍增和(hé)影(yǐng)響力倍增的(de)促進作(≠≤zuò)用(yòng)。
近(jìn)日(rì)熱(rè)映的(de)《捉妖記》便是(shì)​↑≈∏騰訊視(shì)頻(pín)投資并深度參與。《捉妖記》是(shì)騰訊視¶♥₽₽(shì)頻(pín)去(qù)年(nián)"÷ ≥6月(yuè)發布的(de)“為(wèi)虎添翼”電(diàn)影(yǐng)計(jì)劃組成$≠部分(fēn)，2014年(nián)至今，騰γ>訊視(shì)頻(pín)已投資《天将雄師(shī)》、《捉妖記》、《失孤》、《栀子(z ‍>ǐ)花(huā)開(kāi)》等作(zuò)品。
事(shì)實上(shàng)，除了(le)《捉妖記》，《後會(♠≤♠∑huì)無期》、《煎餅俠》、《小(xiǎo)時(shí)代》等電(diàn)影( ™yǐng)背後都(dōu)有(yǒu)坐(zuò)擁豐富資源的(dσ&e)互聯網公司，不(bù)但(dàn)進行(xíng)線下(xià)制(<φ zhì)作(zuò)上(shàng)的(de)投資，還(hái)提供線≈Ω&上(shàng)的(de)互動資源、營銷渠道(dào)，多(duō)平台多(duō)渠道(★÷λ'dào)助力影(yǐng)片的(de)宣傳推廣。

電(diàn)影(yǐng)宣發：互聯網功不(bù)可(kě)沒
互聯網公司擁有(yǒu)動辄便覆蓋數(shù)億人(rén)的(de)傳播渠道(dào)，對(♦₹>≥duì)電(diàn)影(yǐng)投資制(zhì)作(zuò)方來(Ωγσlái)說(shuō)，已經成為(wèi)最重要(★≈yào)的(de)宣發渠道(dào)。
以《捉妖記》為(wèi)例，為(wèi)了(le)配合宣傳和(hé)營×¥銷，騰訊視(shì)頻(pín)多(duō)<★✔檔自(zì)制(zhì)節目都(dōu)配合制(zhì)作(zuò)了(le)視(shì)頻(♦↓ pín)推廣，騰訊娛樂(yuè)等騰訊網門(mén)戶渠道(d∞∑ào)也(yě)策劃了(le)大(dà)量相(xiàng&§)關內(nèi)容，以最核心最重磅的(de)硬廣資源全面鋪陳推薦《捉妖€∞↓記》；據了(le)解，在電(diàn)影(yǐng)公映當天，騰訊視(shì)頻(pín)↓♦♠±App還(hái)發送全量push推送，當天《捉妖≤↑ σ記》專輯播放(fàng)量爆表，刷新院線預告片單日(rì)流量©≤®✔紀錄。
在電(diàn)影(yǐng)宣傳過程中，互聯網帶來(lái)的(de)變化(huà)還(hái)¥α↓體(tǐ)現(xiàn)在社交媒體(tǐ)上(shàng)。過去(≈β£qù)，電(diàn)影(yǐng)宣傳傾向于線下(xià)辦活動，如(rú)今在保<≤✔¶留原有(yǒu)宣傳手段的(de)基礎上(shàng♠α)，微(wēi)信、微(wēi)博等線上(shàng)社交渠道(dào)‍✔≠成為(wèi)了(le)電(diàn)影(yǐng)宣傳的★ ☆↑(de)新陣地(dì)。
社交媒體(tǐ)通(tōng)過人(rén)際關系來(lái)影(yǐng∏<≈♦)響受衆，發揮改變受衆态度和(hé)行(€♠÷xíng)為(wèi)的(de)效果。而輿論領袖既是(shì)受衆中的(d↓ ‌≈e)一(yī)部分(fēn)，同時(shí)又(yòu)能(néng)夠影(‌•¶♥yǐng)響一(yī)部分(fēn)受衆，在傳播活動中具有(yǒu)÷ €十分(fēn)巨大(dà)的(de)影(yǐng)響力，可(kě)以起到(dào‍λγ£)以一(yī)抵百甚至更大(dà)的(de)傳播效力。
在電(diàn)影(yǐng)宣傳期讓一(yī)些(xφ↓  iē)微(wēi)信、微(wēi)博中的(de)“大(dà)V←&α”發布與電(diàn)影(yǐng)相(xià§÷₩∑ng)關的(de)評論已經是(shì)電( ±diàn)影(yǐng)宣傳的(de)常規動作(zuò)。另一(yī)方面，社交媒體(t↕>ǐ)中每一(yī)個(gè)參與者也(yě)都(dōu)是(shì)信息的(de)接受✔←↓↔者與傳遞者，隻要(yào)稍加“引導”，很(hěn)容易出現(xiàn)自(zì)發的(d‍♣£e)傳播。而這(zhè)些(xiē)，相(xiàng)比于費(fèi)用(yò↔©λλng)高(gāo)昂的(de)廣告推廣，效果更突出。
而社交網絡的(de)意義不(bù)光(guāng)是(shì)在電(¥₩ diàn)影(yǐng)上(shàng)映之後的(dβδe)傳播。從(cóng)電(diàn)影(yǐng)立項之日(r♠₽ì)起，社交網絡就(jiù)已經開(kāi)始發揮作(zuò)用(yòng)了(le)。
電(diàn)影(yǐng)立項時(shí)，導±≥≤演、主創往往通(tōng)過社交平台發聲，與網友(yǒu)互動，發布消息，收集意見(j¥Ωβ≥iàn)；籌備期，也(yě)可(kě)利用(yònδ←g)社交網絡平台公布信息、演員(yuán)陣容并策劃相(xià±↓ng)關話(huà)題，同時(shí)還(hái)可(kě)創建影>↕₹(yǐng)子(zǐ)賬号；拍(pāi)攝期，影(yǐng)片可(k‌♠★ě)以在社交網絡上(shàng)發布片場(chǎng)圖片、策劃周€≥邊選題，讓明(míng)星主創在社交網絡上(shàng)與粉絲互動；制¥ ∑(zhì)作(zuò)期，則可(kě)以繼續讓話(hu₽§à)題發酵；宣傳期則更為(wèi)關鍵，往往會(huì)找到(dào)社交網絡上(shΩ&®àng)的(de)“大(dà)号”或者一(yī)些(xiē)“段子(zǐ)₹•手”結合熱(rè)點推廣影(yǐng)片；而到(dào)了(le)上(shàng)♥​映期，則是(shì)通(tōng)過社交網絡傳>>✔≈播口碑，組織各種線上(shàng)活動幫助影(yǐng)片擴大(dà)影(yǐng)響力。

在線票(piào)務：便捷+補貼
當觀衆觀影(yǐng)的(de)熱(rè)情被激發，想要(yào ↓←)去(qù)到(dào)電(diàn)影(yǐng)院§↔的(de)時(shí)候，在線票(piào)務的<÷ (de)成熟給觀衆們帶來(lái)了(le)≠≥β便利，催生(shēng)了(le)沖動購(gòu)買行(xíng)為(wèi)。
除了(le)不(bù)用(yòng)排隊之外(wài)，很(hěn)多≤<(duō)觀衆願意進入電(diàn)影(yǐng)院的(de)原因，還(£±hái)在于互聯網票(piào)務平台提供補貼之後₹≤₽低(dī)廉的(de)價格。
“過去(qù)如(rú)果沒有(yǒu)學生(shēng)證，↓¥看(kàn)一(yī)場(chǎng)2D電(diàn)影(yǐng)Ω 的(de)價格大(dà)約是(shì)60-80元，3D電(diàn)↔♠π影(yǐng)會(huì)更貴，差不(bù)多(duō)得(de)120元，太貴了(le)。≤∞¥ε”北(běi)京電(diàn)影(yǐng)學院¶♥¶©一(yī)位學生(shēng)告訴騰訊科(kē)技(jì)。σ♥™λ但(dàn)是(shì)在線購(gòu)票(pδΩ♠iào)的(de)興起，讓電(diàn)影(yǐng)的(de)消費(fèi)價格降到(dà&₩o)了(le)人(rén)們可(kě)以接受的(de)水(shuǐ)平。
騰訊科(kē)技(jì)發現(xiàn)，以7月(yuè♣£←×)20日(rì)（周一(yī)）為(wèi)例，微(wēi)信電(d↔♦>iàn)影(yǐng)票(piào)（微(wēi)票(piào)兒(ér)）與萬達合π 作(zuò)推出搶票(piào)，全國(guó) ¶±萬達影(yǐng)院2D影(yǐng)片每₹ε張9元，3D影(yǐng)片每張19元；貓眼推出了(le)19.9元起>>☆特惠選座；格瓦拉推出68元三張觀影(yǐng)套票(piào)、平安銀(yín€£ )行(xíng)信用(yòng)卡10元看(kàn)電(diàn)影(yǐn<π≈g)等活動；淘寶電(diàn)影(yǐng)則是(shì)限量8.8元、18.8元搶票(pià​$§o)。
顯然，這(zhè)個(gè)暑假，在線票(piào)務平台們正♣→ε忙地(dì)不(bù)亦樂(yuè)乎。“低(dī)價電(diΩ♥♠&àn)影(yǐng)厮殺戰”已然打響。據悉，像《煎餅俠》、《φ​捉妖記》這(zhè)樣的(de)影(yǐng)片，淘寶電(dià↑<∏n)影(yǐng)按照(zhào)影(yǐng)片的(de)最低(dī)票(pi'•πào)價30元加2元(1元系統費(fèi)和(hδ​>λé)1元取票(piào)費(fèi))進行(xíng)補貼，為(wèi)影(yǐng)院補貼22<§元。
數(shù)據顯示，2013年(nián)在§ ≈線選座的(de)售票(piào)量還(hái)隻占總體(tǐ)的(d →'e)8%，2014年(nián)已接近(jìn)30%，近(jìn)3億人(rén)次通( ≈♣→tōng)過在線售票(piào)平台觀影(yǐng)消費><​(fèi)。而就(jiù)在今年(nián)3月(yuè)，在線售票(piào)的(d↑α§∏e)交易額超過了(le)線下(xià)銷售。
公開(kāi)資料顯示，2015年(nián)上®§(shàng)半年(nián)，中國(guó)電(diàn)影(yǐng)市(s$>hì)場(chǎng)總票(piào)房(fáng)達到(dào)了© ♥σ(le)203.63億元，線上(shàng)票(piào)房(fáng)‌β≤ε收入（含在線選座與團購(gòu)等）占總票(↕↕piào)房(fáng)的(de)62.5%，其中第三方網絡代售票(piào)房(fáng)占總票γ$(piào)房(fáng)的(de)45.2%，在線票(piào)務平台已≥¥✘成觀衆在消費(fèi)電(diàn)影(yǐng)時(shí)所選∑♣擇的(de)重要(yào)渠道(dào)。
這(zhè)樣的(de)情況卻恰恰與美(měi)國(g•★®≠uó)相(xiàng)反。十年(nián)前美(měi)國(guó>× ©)電(diàn)影(yǐng)院線和(hé)網絡公司就(ji↑σφ♥ù)引入了(le)在線購(gòu)票(piào)功能(nén•∏≥g)，然而時(shí)至今日(rì)，卻隻有(yǒu)13%的(de)電(diàn)影(yǐng)♥​γ觀衆選擇在線購(gòu)票(piào)這(zhè)一(yīβ&ε)方式。而且觀衆為(wèi)了(le)在線購(gòu)票(piào)，還(h∞∏•ái)要(yào)支付額外(wài)的(d §e)費(fèi)用(yòng)。
相(xiàng)比之下(xià)，國(guó)內(nèi≈•)在線購(gòu)票(piào)平台的(de)大(dà)力補貼對(duì"→™ )中國(guó)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)↕× 票(piào)房(fáng)的(de)爆炸式增長(cháng)則的( γde)确是(shì)起到(dào)了(le)不(bù)可(kě)磨滅的β $(de)作(zuò)用(yòng)。
當然，随著(zhe)《電(diàn)影(yǐng)票(piào)務營銷 ↔銷售規範》實施，補貼方式也(yě)将得(de)到(dào)規範。《規範》規定，電(diàn)商 >等代銷機(jī)構可(kě)積極開(kāi)展促銷行(xíng)動，但✘♠(dàn)電(diàn)影(yǐng)零售票(piào)價、活動票(piào)價均不(b& ✘←ù)得(de)低(dī)于發行(xíng)放(fàng)映合同中的(de)協議(yì)票©ε(piào)價。

電(diàn)影(yǐng)內(nèi)容：網絡文(wén)化☆♣≠→(huà)烙印
如(rú)果說(shuō)上(shàng)文(wén)提到(dào)的( ×<↑de)在線購(gòu)票(piào)和(hé)電(diàn)影(yǐng)宣發都(dōu <€≠)是(shì)外(wài)部原因，那(nà)麽電(‌≥diàn)影(yǐng)內(nèi)容則是(shì)票(pβ​↓iào)房(fáng)沖高(gāo)的(de)'↑δ內(nèi)部原因。近(jìn)日(rì)熱(rè)映的(de)幾部電(diàn)影(yǐng)都♥& β(dōu)有(yǒu)一(yī)個(gè)共同特點：帶著(zhe↔♦γ£)深深的(de)網絡文(wén)化(huà)烙印。
電(diàn)影(yǐng)的(de)叙事(shì)策略、內♠₩ε(nèi)容正在融合于網絡時(shí)代。作(zuò)為(wèi)網生(shēng)代的(de∏✘©)電(diàn)影(yǐng)，內(nèi)容中包±ε£含一(yī)種80後、90後所具有(yǒu)的(de)“無厘頭”、“萌”、“屌絲文(wén)≠™π化(huà)”和(hé)各類“網絡語言”。
事(shì)實上(shàng)，很(hěn)多(duō)基于互聯網原生(shē♥ σ→ng)IP的(de)電(diàn)影(yǐn≥‌g)全産業(yè)鏈運營也(yě)正在興起。阿裡(lǐ)影(yǐng)業(yè)CEOφ¥φβ張強認為(wèi)，既然電(diàn)影(yǐng)主力觀衆都(dōu)是(shì¶<¶)網絡上(shàng)年(nián)輕人(rπ₽ε♠én)，那(nà)麽電(diàn)影(yǐ ≤ng)從(cóng)演員(yuán)到(dào)台詞，都(dōu)必須符合他₽α÷(tā)們的(de)審美(měi)，大(dà)明(míng)星、大(dà)導演并非電(diàn)影♠‍(yǐng)票(piào)房(fáng)的(de)保證，相(xiàng)£π₹比之下(xià)，更願意信賴熱(rè)門(mén)文(wén)學的(de)銷₽≤¶量、點擊量、口碑等數(shù)據。
最近(jìn)熱(rè)映的(de)電(diàn)影(yǐng)的(de)确都(dōu)有λ®∑ (yǒu)對(duì)網絡文(wén)化(huà)"↔&®的(de)再加工(gōng)，《煎餅俠》便是(shì)源¶₩₽↓自(zì)網絡劇(jù)《屌絲男(nán)士》。影(yǐng)≤↕✘≠片有(yǒu)一(yī)個(gè)符合時(shí)代特征和(hé)口味的(de)調性，♣₽λ¶足以召喚一(yī)大(dà)批匹配的(de)人(rén)群，建立一(y♠≤↓ī)個(gè)社群滿足他(tā)們的(de)社交需求，在各個(gè)環節上(s‌§​πhàng)與用(yòng)戶建立連接的(de)關系。領悟了(le←≥‍")網生(shēng)代文(wén)化(h •uà)，才能(néng)最終把用(yòng)戶和(hé)注意力轉化(huà)為(wè₽ i)更多(duō)票(piào)房(fáng) $¥。