網絡廣告就(jiù)是(shì)在網絡平台上(shàng)投放(fà‍♣ng)的(de)廣告。利用(yòng)網站(zhàn)上(shàng♠∑‍)的(de)廣告橫幅、文(wén)本鏈接、多σ←€(duō)媒體(tǐ)的(de)方法，在互聯網刊登或發布廣告，通(tōng)過網絡傳遞到(d©£₽∑ào)互聯網用(yòng)戶的(de)一(yī)種高(gāo)科(kē)技(jì)廣& επ告運作(zuò)方式。與傳統的(de)四大(dà)傳播媒體(tǐ)（報(bào)紙(zhǐ)、雜( €zá)志(zhì)、電(diàn)視(shì)、廣播）廣π ₽♥告及備受垂青的(de)戶外(wài)廣告相(xiàng)★÷ ®比，網絡廣告具有(yǒu)得(de)天獨厚的(de)優勢，是(shì)實施≤≥ ±現(xiàn)代營銷媒體(tǐ)戰略的(de)重要(yào)一(yī)部分(fēn)。Inteλ≤±rnet是(shì)一(yī)個(gè)全↕​新的(de)廣告媒體(tǐ)，速度最快(k↔÷uài)效果很(hěn)理(lǐ)想，是(shì)中小(xiǎo)企業(yè)擴展壯大(dà)♠λσ的(de)很(hěn)好(hǎo)途徑，☆☆₽對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務♣£↓的(de)公司更是(shì)如(rú)此。
 
市(shì)場(chǎng)規模：整體(tǐ)網絡廣告市(shì)場(chǎng)→≥達到(dào)1540億元，同比增長(chán≥ε‌δg)40.0%
 
2014年(nián)中國(guó)經濟增速有(yǒu)所回落，處于結構調整階段。∏ 整體(tǐ)經濟運行(xíng)中亮(liàng)點包括：經濟結構繼續優化(huà)，第三産業(yε↓è)增速提高(gāo)；就(jiù)業(≥ε≤&yè)與居民(mín)收入增長(cháng"÷↕)較快(kuài)；消費(fèi)熱(rè)點保持熱(rè)度，網絡零'€♥售增長(cháng)旺盛。中國(guó)網λ∏₽<絡廣告市(shì)場(chǎng)在此背景下(xià)，與2013年(£ nián)保持相(xiàng)當增速，整體(tǐ)市β (shì)場(chǎng)規模超過1500億元。
 
2014年(nián)中國(guó)網絡廣告市(shì)場(chǎng)規模達到(dào)1¶<↕540億元，同比增長(cháng)達到(dào)40.0%，增速較去(qù)年(nián)®↕小(xiǎo)幅下(xià)降。在網絡廣告σ'∞ 市(shì)場(chǎng)整體(tǐ)進入成熟穩定階段之後，市(shì)場(→•'≈chǎng)仍然呈現(xiàn)出一(yī)些(x♦¶iē)新的(de)發展态勢。各個(gè)網絡媒體(tǐ)€π✔細分(fēn)領域表現(xiàn)各異，一(yī)些(xiē)傳統領域呈現(xiàn≤←→☆)出成熟态勢下(xià)的(de)增速放(fàng)緩，一(yī)些(xiē)領域在新的(de‍ )廣告技(jì)術(shù)與廣告形式共同驅動下(xià)，迸發出強勁的(de)增長(chán★¥€αg)勢頭。與此同時(shí)，品牌廣告主預算(s♠∞$©uàn)進一(yī)步向數(shù)字媒體∑α$•(tǐ)傾斜，均推動網絡廣告市(shì)場(chǎng)規模達到(dào)新的(de)高(±↕$gāo)度。
 
市(shì)場(chǎng)結構：門(mén)戶及社交媒體(tǐ)中效果廣告和(hé)視(÷☆shì)頻(pín)貼片廣告增長(cháng)強勁，搜索關∑¥♣¶鍵字廣告快(kuài)速穩定增長(cháng)
 
2014年(nián)，根據艾瑞咨詢集團發布網絡廣告市(shì)場(chǎng)數(shù)÷™∏₩據，在新的(de)劃分(fēn)口徑下(xià)，中國↔π→(guó)網絡廣告市(shì)場(chǎn→β×✘g)中占比最大(dà)的(de)為(wèi)搜索關鍵字廣告（不(bù)含聯盟），達到(¥©dào)28.5%，較2013年(nián₹↕★)上(shàng)升2個(gè)百分(fēn)點。份額排名第二的(de)廣告γδ©γ形式為(wèi)電(diàn)商廣告，占比為(wèi)26.0%，較去(qù)年(₽≈₩nián)小(xiǎo)幅下(xià)降。品牌圖形廣告‍' →份額位居第三，占比為(wèi)21.2%。±&β&
 
從(cóng)增長(cháng)速度來(lái)看(kàn)，門(☆≠mén)戶及社交媒體(tǐ)中的(de)效果廣告增 ©±↕長(cháng)迅速，表現(xiàn)突出。騰訊廣點通(tōng)及新浪微(wēi)博廣σ☆β告是(shì)其中的(de)最主要(yào)的(de)增長(cháng)力量。這(zhè)在≠ 一(yī)定程度上(shàng)反映出互聯網企業(y→♠è)在依靠數(shù)據分(fēn)析和(hé)技(jì)術(shù)驅動，達成更加智能(nénφ±g)的(de)廣告匹配以及更加高(gāo)效的(de)廣告資源配​✘✔π置，實現(xiàn)廣告營收進一(yī)步提高(gāo)。該部分(fēn)增☆σ長(cháng)主要(yào)體(tǐ)現(xiàn)∏$在“其他(tā)形式廣告”中。
 
除此之外(wài)，視(shì)頻(pín)貼片↓±α廣告繼續保持高(gāo)速增長(cháng)。2014年(®≥≤λnián)視(shì)頻(pín)貼片廣告 ♣ €增長(cháng)得(de)益于巴西(xī)世界杯及熱(rè)₩•λ☆門(mén)綜藝（《我是(shì)歌(gē)手》第2季、《爸(bà)爸(bà→λ)去(qù)哪兒(ér)》第2季、《中國( →guó)好(hǎo)聲音(yīn)》第3季等）等熱(rè)門(mén)內(nèi)容的(de)πε≠→豐富。此外(wài)，大(dà)品牌廣告主對(duì)網絡視(s©Ω¶£hì)頻(pín)青睐，廣告預算(suàn)向網絡視(shì∞×)頻(pín)傾斜也(yě)成為(wèi)視(shì)頻(pín)貼片廣告持續增>☆•≥長(cháng)的(de)動力。
 
核心企業(yè)：百度與淘寶營收領銜，愛(ài)奇藝PPS、奇< '虎360與騰訊增速突出
 
根據艾瑞咨詢集團對(duì)企業(yè)廣★✔告營收最新預估數(shù)據，2014年(nián)，百度÷÷廣告營收超過490億元，同比增長(cháng)為(wèi)53.5%，位居↔↕∞&第一(yī)。淘寶廣告營收超過375億元，位居第二。百度與淘寶廣告→↔•營收占整體(tǐ)網絡廣告市(shì)場(ch<‌ǎng)營收比重達56.2%，是(shì)中國(guó)網絡廣告φ§₩市(shì)場(chǎng)的(de)中堅力量。
 
在企業(yè)營收增速方面，愛(ài)奇藝PPS、∞©®奇虎360與騰訊表現(xiàn)突出。
 
（1）2014年(nián)愛(ài)奇藝PP₽ S加大(dà)優質內(nèi)容獨播版權的(de)投入，繼續發力&≤Ω包括大(dà)型綜藝節目、自(zì)制(zhì)劇(jù)、♠♥₽自(zì)制(zhì)欄目等多(duō)項自(zì)制(zhì)內(nè±∑<<i)容，在移動端商業(yè)化(huà)逐步深入，實現(xiàn)了≠✘"(le)廣告溢價，廣告營收明(míng)顯增長(cháng)。
 
（2）奇虎360在搜索方面加強品牌認知(zhī)與建設，在搜索上(shàng)繼續™×提高(gāo)其流量份額。不(bù)斷發展廣告主與渠道(dào)商資源，商業(yè)化(hu™≠±à)進程持續推進。搜索業(yè)務成為(wèi)奇虎360的(de)廣告業(yè)務λ∞‌★核心推動力。
 
（3）騰訊廣點通(tōng)依托于其大(dà)社交系統，通(tōng)♣•↑過用(yòng)戶數(shù)據挖掘以及廣告産品競價機(jī)制(zhì)實現(xi≤©àn)資源有(yǒu)效配置，時(shí→γ≤•)間(jiān)廣告收入快(kuài)速提升。2015年(nián)微(wēi)信廣告資源的‍≤γ(de)開(kāi)放(fàng)以及廣點通(tōng)移動廣告聯盟的(de)發展，将推動騰訊≥Ω♠™廣告營收進一(yī)步提高(gāo)。