文(wén)/羅超

2012年(nián)8月(yuè),360'® 高(gāo)調上(shàng)線搜索引擎并₽‍δφ快(kuài)速攫取10%的(de)市(shì)場(chǎng)份額，掀起™★®ε延續至今的(de)搜索引擎大(dà)混戰。這(zhè)場™β(chǎng)混戰從(cóng)PC打到(dào)移動，從(cóng)搜索引擎打到(dào)應÷∞用(yòng)分(fēn)發、智能(néng₩→)硬件(jiàn)等新領域，BAT均深涉其中，有(yǒu)道(dào)、搜搜、盤古和  γ(hé)即刻等玩(wán)家(jiā)已銷聲匿迹，搜索市(shì)場(chǎng)已滄海(hǎi)∑≠×​桑田。兩年(nián)後，3B大(dà)戰以一(yī)場(chǎng)官司的(de≤¶€)宣判頗有(yǒu)儀式感地(dì)結束：法Ω‌©院判決360因不(bù)正當競争賠償百度70萬元，同時(shí)∏ >駁回百度限制(zhì)360抓取其內(nèi)容的(→∞§de)要(yào)求。

野蠻競争

在Google退出中國(guó)之後的(de)兩年(nián)時(shí)間(jiā ←₹n)裡(lǐ)，是(shì)百度極速發展窗(♠∞chuāng)口期，其市(shì)場(chǎng)份額從(>₩₹₹cóng)63%的(de)平均水(shuǐ)平躍升到(dào)近(jìn)80%的(de)÷β超級寡頭。與此同時(shí)，360憑借著(zhe)安全客戶端和≥¥(hé)浏覽器(qì)成為(wèi)僅次于♣αδ騰訊的(de)桌面客戶端老(lǎo)二。桌面客戶端是(sh☆$≠ ì)比搜索引擎更加底層的(de)客戶端入口，憑借著(zhe)“渠道(dà♣βo)能(néng)力”360搜索推出之後一(yī)夜之間(jiān)便拿(ná)下α£(xià)10%的(de)市(shì)場(chǎng)份額。

360搜索經曆兩個(gè)發展階段。因為(w∞Ω↓σèi)技(jì)術(shù)和(hé)數(shù)據積累的(de)先天不(bù)足，為(©±¥wèi)了(le)搶時(shí)間(jiān)不(bù)惜冒風¶§(fēng)險繞過ROBOTS協議(yì)對(duì)百度數(shù)據進行(xíng)抓取，并£₩→采取“百度有(yǒu)什(shén)麽頻(pín)道(dào)就(jiù)≈∞§做(zuò)什(shén)麽”的(de)策略，新聞、網頁、問(wèn)答(dá)、地(d✔₩δì)圖、音(yīn)樂(yuè)、視(shì)頻(pín)和(hγ♥ £é)百科(kē)等頻(pín)道(dào)紛紛"☆上(shàng)線，其中一(yī)些(xiē)數(shù)據便來(láσ✔™i)自(zì)對(duì)百度數(shù)據的(de)抓取。

第二階段則是(shì)在完成基礎框架搭建之後的(de)差σε​☆異化(huà)。力圖形成特色，思路(lù)大(dà)緻為(♣β•♦wèi)：1、強調幹淨、綠(lǜ)色，在産品上(shàng)360先後推出良醫(y×☆©¥ī)搜索、欺詐推廣全賠計(jì)劃、搜索↓‍☆網購(gòu)先賠計(jì)劃。2、微(wēi)創新推出一(yī)些(xiē)新功能(¥‌÷©néng)。雙CRTL搜索、個(gè)性化(hu↑₽‌à)新首頁、紅(hóng)番茄評分(fēn)機(jī)制(zhì)，還"→≠(hái)有(yǒu)雷電(diàn)、談談等特有(yǒu)頻(pín♦<≤)道(dào)。3、通(tōng)過站(zhàn)₹ 長(cháng)平台、360指數(shù)等産品嘗試商業(yè)化(£≠✔huà)。

3B大(dà)戰也(yě)可(kě)被形容為(wè★<i)虎口奪食的(de)故事(shì)，360 的(de)攪局遭緻百度大(dà)力反擊：進軍安全業→φ↔π(yè)務試圖牽制(zhì)360，在19億美(∑₽$měi)金(jīn)收購(gòu)91無線後與360争奪應用(yòng)分(fēn)發市(sh÷Ω≈ ì)場(chǎng)的(de)頭把交椅——移動互聯網時(shí)代應用(yòn₽→g)分(fēn)發是(shì)與搜索平行(xíng)的(de)另一(yī)個(gè'♦≠ε)入口。

3B大(dà)戰中，結果标注、爬蟲屏蔽、應用(yòng)捆綁、引導提醒、流量劫持，©≈↑>雙方均采取各種手段彼此打壓，因類似糾紛多(duō)次對(duì)簿公堂，各有(y✔∏€ǒu)勝負。ROBOTS官司最具代表性，法院以尊重行→∞♥(xíng)業(yè)協議(yì)的(de)方式給野蠻競争的(de)雙方上(shàng)了(lδ✘→e)一(yī)課。

紅(hóng)利共享

360市(shì)場(chǎng)份額究竟是(shì)多(duō)少(≠₩ ♥shǎo)，百度與360各執一(yī)詞，360援引CNZZ數(shù)•<'π據認為(wèi)截止7月(yuè)底市(shì)場(chǎng)份額已達到(dσ‍ào)28.6%。業(yè)界公認的(de)是(shì)360已成為(wèi)第二大(d‌→→€à)中文(wén)搜索引擎，不(bù)過♦§百度可(kě)能(néng)對(duì)此并不(bù)認同，今年(nián)初，艾瑞一(yī)名分±γ(fēn)析師(shī)便撰文(wén)質疑360搜索市(shì)場(chǎng)份額僅為(£→≥wèi)14.4%,遠(yuǎn)低(dī)于CNZZ的(de)22.6%。行(x↑×íng)業(yè)裡(lǐ)人(rén)都(dōu)知(zhī)道(dàoγ§)，中國(guó)第三方數(shù)據統計(jì)σ★機(jī)構不(bù)權威、采取多(duō)套統計(jì)算(suàn)法、統‌♠計(jì)樣本差異巨大(dà)的(de)客觀條δ↔件(jiàn)之下(xià)，第三方數(shù)據隻±₩'♦是(shì)一(yī)個(gè)參考。

假設360和(hé)百度官方公布的(de)數(shù)據是(s§→±hì)可(kě)信的(de)，基本可(k®™•¥ě)對(duì)市(shì)場(chǎng)份額一(yī)窺端倪。根據360官方公✘ 開(kāi)數(shù)據，其搜索請(qǐng)求量日(rì)均10億次，網頁搜索量請(• ¥"qǐng)求量日(rì)均3億次，搜索請(qǐnε™→♣g)求量意指通(tōng)過點擊搜索按鈕、相(xiàng)β £←關搜索、結果翻頁等執行(xíng)的(de)搜索，搜索量請(qǐng)求量則是(shì)對(d↕>uì)結果進行(xíng)點擊的(de)行(xíng)為(wèi)。百度在去(✔Ω♦qù)年(nián)3月(yuè)公布的(de)δ←÷λ數(shù)據為(wèi)，日(rì)均↓ φ↓搜索量超過50億次。如(rú)果百度搜索量今日(rì)保持在↓₹這(zhè)個(gè)水(shuǐ)平，意味著(zhe)雙方搜索量之'÷•₽比約為(wèi)5：1。此外(wài)，新搜狗搜索還(hái)有(yǒu)5-10個(gè)點的™£∑≤(de)市(shì)場(chǎng)份額，基于此大(dà)約可(kě)以算(suàn)π₹出360搜索目前的(de)份額。不(bù)過，如(rú)果百度搜索次♥<數(shù)在這(zhè)一(yī)年(¶¶$nián)有(yǒu)大(dà)幅變化(huà)，則上(shàng)述結論并不(bù)成立。

各家(jiā)達成共識的(de)一(yī≥♠)點在于，搜索引擎仍在黃(huáng)金(jīn)時(shí)期。百度、搜<↔狗公布的(de)最新财報(bào)均顯示其營收和(λ₹σhé)盈利能(néng)力在大(dà)幅上(shàng)漲。360在兩周年(niánε≠© )之際同樣捷報(bào)頻(pín)傳，例如(rú)站(zhàn)長≥₽(cháng)平台升級加速商業(yè)化(huà)，在搜索闆塊支撐‍$下(xià)，360市(shì)值同樣坐(zuò)上(shàng)了(le)♣↓☆直升機(jī)超過115億美(měi)元。還(h¥☆ái)有(yǒu)移動搜索市(shì)場(chǎng)正在成為(wλ≤èi)各家(jiā)均可(kě)發揮的(de)新大(dà)陸。百度每♠ 日(rì)移動流量導出已達到(dào)10億，移動營收已突破30%。360  則在8月(yuè)3日(rì)宣布其移動搜索流量已突>"破1000萬，盡管從(cóng)絕對(duì)數(shù)值來(lái)說(shuō)360與百φ≥←'度懸殊極大(dà)，鑒于其發力移動最晚，但(dàn)發展速度還(hái)是(shì)很γ₩(hěn)快(kuài)的(de)。

各家(jiā)對(duì)市(shì)場(chǎn✔ ↑₩g)份額各執一(yī)詞，難以說(shuō)服對(duì)方，筆(bǐ)者也(yě)不(bù)$$敢貿然蓋棺定論。搜索引擎市(shì)場(chǎng)依然大(dà)有(yǒu)可>∏•✔(kě)為(wèi)，尤其是(shì)移動'±搜索正在成為(wèi)快(kuài)速崛起的(∏♥$¥de)新興市(shì)場(chǎng)，每一(yī)家(jiā)都(dōu)還(hái)₹₹有(yǒu)機(jī)會(huì)去(qù)分(fēn)享這(zhè©σγ€)塊更大(dà)的(de)蛋糕。

未來(lái)變數(shù)

5月(yuè)初，UC與阿裡(lǐ)一(yī)搜合并之後高(gāo)調推‌★γδ出神馬搜索，從(cóng)移動端用(yòng)當初36λ♣₽ 0的(de)浏覽器(qì) 導航頁 搜索框的(de)“渠道(dào)戰術(shù)↓♣”挑戰百度。一(yī)個(gè)季度過去(qù)結$★果如(rú)何尚不(bù)得(de)而知(zhī)，但(dàn)UC從(cóng)阿裡(lǐ)的←∏(de)投資業(yè)務變為(wèi)全資公司，俞永福成為(wèi)馬雲新的(de)“合夥人(rσ★✘ én)”，神馬搜索将擁有(yǒu)更加雄厚的(de)資源支持，資金(jīn)支持、用(yò¶ ×​ng)戶分(fēn)享、廣告接入、高(gāo)德•φ地(dì)圖……

還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gè)即将入局的(de)新玩Ω★ (wán)家(jiā)：微(wēi)信。根據爆料，即将面世的(de)微(wēi™§)信5.4的(de)關鍵詞為(wèi)“搜索”和(hé)“支付”。在搜索方面，&π☆微(wēi)信除了(le)可(kě)搜索聯系人(rén)α♥和(hé)聊天記錄外(wài)，還(hái)可(kě)以搜索公衆号、公衆号文(wén)章¥♠∑®(zhāng)、收藏以及微(wēi)信功能(néng)等，鑒于微(wēi≥π)信已與搜狗獨家(jiā)合作(zuò)推出搜狗微(wēi)信♣™≠ 搜索，這(zhè)項功能(néng)很(hěn)可(kě)能(néδ↔γ‍ng)是(shì)搜狗與微(wēi)信合作(zuò)的(de)産物(wù)δ∏₽Ω。

5.4的(de)搜索依然還(hái)是(shì)站(z>±hàn)內(nèi)搜索，但(dàn)筆(bǐ)者此✘₹∞前多(duō)篇文(wén)章(zhāng)均提到(dào)微(wēi)信在搜索上(shàng)的£¶™±(de)先天條件(jiàn)：WEB應用(yòng)平台、浏覽器(qì)屬性、語音(yī$≤→÷n) 位置 掃一(yī)掃 圖片上(shàng)傳則是(shì)移動搜索< ≥的(de)交互特型，還(hái)有(yǒu)用(yòng)戶•♥α基礎和(hé)社交屬性。微(wēi)信5.4還(hái)不(bù)算(suàn)真正的(de)移動搜索，↓¥與百度、360競争關系不(bù)大(dà)，但(dàn)未來(δ←π★lái)它很(hěn)可(kě)能(néng)會(huì)成為(wèi)強悍的(de)$∏移動搜索客戶端，或許這(zhè)也(yě)是(s>×hì)馬化(huà)騰當初考慮将搜搜下(xià)嫁搜狗的(de)一(yī)個(gè)希冀。

360依然是(shì)十分(fēn)具有(yγσ→ǒu)威脅性的(de)玩(wán)家(jiā)，百度不(bù)可(kě)掉♦φ≥以輕心。

在PC端360很(hěn)大(dà)程度是(shì)憑借渠道(>↔dào)取勝，但(dàn)經過兩年(nián)浸淫360的(de)技ε₩☆♠(jì)術(shù)、資源和(hé)人(rén)才積累已經有(yǒu)一π∞ε×(yī)定規模，産品能(néng)力是(shì)360強項。觀察360搜索結果頁會(huì)發現(xiàn)不(bù)少(shǎo)與百度 ≤β不(bù)同的(de)思路(lù)，譬如(£♠₽rú)360談談這(zhè)一(yī)輕社♦γ★'交的(de)玩(wán)法，以及用(yòng)戶自(zì)定義搜索結果（不(bù)是(shì)首頁ε♥↑），都(dōu)顯示出360的(de)産品能₹↑(néng)力。百度更強調技(jì)術(shù)創新，極簡首頁、特型搜∞₽♠‍索、知(zhī)識圖譜紛至沓來(lái)，但(dàn)360不(bù)斷推出新頻(pín)↔€道(dào)的(de)思路(lù)值得(de)警惕。

在移動搜索上(shàng)，6月(yuè)360已上(sh↓♠àng)線獨立搜索App，将搜索與App矩陣整合打通(tōng)，∞÷打起“更快(kuài)”“更準”“APP內(nèi)搜索”“APP即搜索”等微(wē♠ ↓i)創新牌。2個(gè)月(yuè)時(shí)間(jiān)移動搜索次數(shù)超過1千萬的(d♦≠e)速度看(kàn)起實力不(bù)容小(x®φ✘iǎo)觑。

在智能(néng)硬件(jiàn)布局上(s♠♦hàng)，周鴻祎四處對(duì)外(wài)布↑$道(dào)，360單品策略思路(lù)清晰，與小(xiǎo)米δα✘和(hé)百度并列成為(wèi)智能(néng)硬件(jiàn)三足鼎立的(de)格局。$∞π智能(néng)硬件(jiàn)是(shì)人(rén)類第N個(gè)器(q←ε✘∑ì)官，具備聽(tīng)、看(kàn)、說(Ω↑shuō)等感應功能(néng)，成為(wèi)大(dà)數(shù)據采¥≠₩÷集器(qì)的(de)同時(shí)，還(hái)可(kě)能(néng)成為(wèi)下₹∞€(xià)一(yī)代智能(néng)搜索的(de)承載介質。在智能(n→λéng)硬件(jiàn)上(shàng)百度與360®™還(hái)有(yǒu)一(yī)場(chǎng)λ<$ 持久戰要(yào)打。

360搜索兩周年(nián)，是(shì)3B大(dà)戰的(de)兩年¶₹(nián)，也(yě)是(shì)中國(guó)搜索市(shì)場(chǎng)大(dà)€&γ↑變局的(de)兩年(nián)。這(zhè)遠‌±(yuǎn)未結束，移動搜索市(shì)場(chǎng)還(hái)存在大(dà)量變數(shù♠♦)，所有(yǒu)玩(wán)家(jiā)都(dōu)還(hái)有♦♥(yǒu)機(jī)會(huì)。盡管百度在移動搜索上(shàng)已形成絕對(duì)壟斷和(h≠<™↔é)領先地(dì)位，但(dàn)依然要(yào)心懷警惕，不(bù)可(kě)δ<​≈高(gāo)枕無憂。