如(rú)何設置SEO關鍵詞當然重要(yào)，但(dàn)SEO優化(huà)技(jì ★)術(shù)如(rú)果隻是(shì)機(jī)械式的(de)說(shuō)該做¥©×(zuò)什(shén)麽不(bù)做(zuò)什(shén)麽，而涉及的(de)步驟λλ又(yòu)非常死闆，例如(rú)：将焦點關鍵♣♣♠β詞設定放(fàng)在标題一(yī)，關鍵詞在首段重覆出現(xiàn)三次≥¶₩§等等 ，會(huì)是(shì)何等枯燥乏味。

過去(qù)二十年(nián)搜索引擎優化(huà)是(shì)圍繞關鍵詞為(wè÷•≤‌i)基礎，理(lǐ)由是(shì)計(jì)算(suàn)機(jī)無¶β♠↓法有(yǒu)效分(fēn)析自(zì)然語言輸入，從(♣☆cóng)而理(lǐ)解搜索用(yòng)戶的(de)目的(de)，退而↕←ε求其次依賴搜索用(yòng)戶輸入簡單詞組作(zuò)為(wèi)♣φΩ✔導向，就(jiù)是(shì)所謂關鍵詞。關鍵詞研究 Keyw‌©ord Research 是(shì)指利用(yòng)工(gōng)具，例如(rú) ∞Ω±↑：Google Adwords Planner 分(fē♦​n)析個(gè)别關鍵字的(de)搜索量和(hé)競争度。由于傳統搜索引擎優化(huà)是(s &‌↓hì)以關鍵字為(wèi)對(duì)象，關鍵字研究得(de)出來(lái&♥↓)的(de)一(yī)籃子(zǐ)關鍵字會(huì)根據和(hé)內(nèi)容的₩$ (de)相(xiàng)關性被分(fēn)配到(dào)網站(zhà↓±™n)內(nèi)不(bù)同網頁用(yòng)作(zuò)所瞄準的(de)關鍵字。

SEO關鍵字 – 基本概念

多(duō)了(le)解一(yī)些(xiē)關鍵字設定基本概念和(hé)✘γ基礎理(lǐ)論會(huì)令SEO優化(huà)變得(‍‍ de)更有(yǒu)趣味。例如(rú)：SEO關鍵字的(de)出現(xiàn)密Ω≠度的(de)基礎理(lǐ)論是(shì)TF-IDF。搜索引擎希望從≥ ‌ε(cóng)頁面出現(xiàn)的(deש)關鍵字密度決定該SEO關鍵字和(hé)內(nèi)≥ 容的(de)相(xiàng)關性 Relevan→∑§"ce 有(yǒu)多(duō)大(dà)。用✔₽☆(yòng)淺白(bái)語言排除數(shù)學其實不(γ↕bù)難理(lǐ)解：

關鍵字在網頁出現(xiàn)的(de)∞σ頻(pín)率就(jiù)是(shì) TF (Term Frequency)。如πק(rú)果關鍵字 K 在網頁出現(xiàn) 4 次， TF∞•>↔ 值看(kàn)似應該是(shì)4。

問(wèn)題是(shì)如(rú)果A頁的(de)內(nèi)容長(cháng)™¥度是(shì) B頁的(de)兩倍，某關鍵字 K 在A頁的(de)出現(xi πàn)次數(shù)是(shì)B頁兩倍時(shí)就(jiù"®‍&)不(bù)能(néng)斷言關鍵字 K 與A頁更相(xiàng)關。所以 T↑&F 被修正為(wèi) 出現(xiàn)次數←β(shù) / 長(cháng)度。例如(rú)，出現(xiàn) 4§•₽ 次文(wén)件(jiàn)章(zhāng)度為(wèi) 100 個(gè)字：

TF 值 = 4 / 100 = 0.04

問(wèn)題是(shì)例如(rú)一(yī)編介紹 “網上(shàφδ€ng)生(shēng)意” 文(wén)章(zhāng)的(de)描述←¥σ✘中，有(yǒu)些(xiē)字像 “客戶±✘≠↕”，”網上(shàng)” 的(de) TF 就↕∏(jiù)顯然要(yào)比 “網上(shàng)生(shēng)意” 的(de) TF 為(♣↓wèi)高(gāo)。但(dàn)說(shuō)該文(wén)章(zhāng)跟 “網上(shànπ∞g)” 或 “生(shēng)意” 的(de)相(xα₽←iàng)關性較 “網上(shàng)生(shēng)意” 為(wèi)高(gāo)，明( £♣míng)顯違反常識。當文(wén)章(zhāng)是(shì)談論↕‍•• “網上(shàng)生(shēng)意‍→©×”，”雲端運算(suàn)”，”網上(s©→hàng)繳費(fèi)”，”網上(shàng)教學”等等時(shí) “網上✔®(shàng)” 都(dōu)很(hěn)可(kě)能(né♦"§ng)被提及。結論是(shì) “網上(shàng)” 一(yī←§)詞是(shì)一(yī)般文(wén)章(zhāng)中更普及出現(xi​€ àn)。單純利用(yòng) TF 計(jì)算(suàn)相(xiàng)關性★↑♥ε會(huì)出現(xiàn)以上(shàng)的(de)偏差。

解決的(de)方法是(shì)對(duì)愈普•×δ₩及的(de)關鍵字給出愈低(dī)的(de)權重 Weight，♦ 倒如(rú)在 10，000 文(wén)章(​→♥zhāng)中關鍵字 “網上(shàng)” 出現(xiàn) 100 次，權重變成倒數(s™ε&hù) (所以叫 IDF 或 Inverse Document↕™φ® Frequency) 10，000/100 = 100 ， 如(rú)關鍵字 “網上(​β♦shàng)推廣” 在 10，000 文(wén)章(z÷ hāng)中出現(xiàn)一(yī)次，權重變成 10，000/1 = 10，00←₹&δ0. 為(wèi)了(le)令這(zhè)權重值變化(h₩£uà)不(bù)要(yào)不(bù)急，所以以 log base 10 計(jì)算(suà∏↕n)。

“網上(shàng)” IDF 值 = log (10 ε ，000 / 100) = 2

“網上(shàng)推廣” IDF 值 ←↑= log (10，000 / 1) = 5

将 TF 乘以 IDF 就(jiù)是(shì)相(xiàng)關性的(de)評分(f‍ ēn)。當然今天的(de)搜索引擎采用(yòng)的(de) TF-IDF 更複雜(záλ₽)，但(dàn)原理(lǐ)是(shì)一(yī)樣&γ。今天搜索引擎已經進化(huà)到(dào)非常複雜(zá)，除了(le) Googl©∞e 內(nèi)部從(cóng)事(shì) S☆> ☆EO 研究的(de)資深工(gōng)程師(sh≠©€ī)外(wài)，外(wài)面從(cóng)事(s↕ε&δhì)SEO優化(huà)的(de)人(rén)隻能(néng) ✔•∞根據一(yī)些(xiē)如(rú)專利申請(qǐng)和(hé)Google人¶÷(rén)員(yuán)不(bù)同埸合的(de)闡述等符嘗試理(lǐ)解其中的(de)精萃。δ±Google 搜索引擎計(jì)算(suàn)關鍵字相(xi✔δàng)關性的(de)算(suàn)法是(shì)以 T←¥✔γF-IDF 為(wèi)基礎，但(dàn)已經進化(huà)到(dào)更為(wèi)先β★∏↔進。

長(cháng)尾關鍵字

長(cháng)尾關鍵字 Long t¥‌Ω↕ail keyword 指基于通(tōng)用 δ(yòng)關鍵字在前或在後或同時(shí₽ γ)在前後加入更多(duō)字眼作(zuò)更精準标示所要(yào)找的(de)"✔☆≠産品、服務或信息，長(cháng)尾關鍵字 IDF 值高(''gāo)。例如(rú)：“大(dà)碼衣服婚禮用(yòng)”，“防敏÷σ感化(huà)妝品”等等。長(cháng)尾關鍵字特色是(shì)搜索量小(xiǎo)≈☆→ ，但(dàn)同時(shí)提供和(hé)該關鍵字相(xiàng)關的(de)産品、 ‌服務或信息的(de)網站(zhàn)亦小(xiǎo"×φ)，所以該長(cháng)尾關鍵字的(de)搜索排名競争$↑♦亦小(xiǎo)，更容易獲得(de)高(gā≥λo)搜索排名。

焦點關鍵字

焦點關鍵字 Focus Keyword 指網頁內(nèi)容是(shì)以該關鍵​ €↑字為(wèi)争取排名目标，焦點關鍵字 IDF 值低(dī)。所以在頁內(nè÷"∑i)重要(yào)的(de)元素中會(huì)加入該焦點關鍵字以便通(t♠♣∑∞ōng)知(zhī)搜索引擎網頁內(nèi)容和(hé)焦點關鍵字的(de)相(xi‍₽Ω$àng)關性。SEO 優化(huà)工(gōng)具如(rú) Yoast SEO，  ₽÷SEOpressor 的(de)排名優化(huà)建議(yì)都(dōu)需要(yà•β‌σo)先設定焦點關鍵字。一(yī)般網頁內(nèi)容隻應瞄準一(yī)兩φ<♣∑個(gè)焦點關鍵字，否則可(kě)能(néng)造成文(wén)理(lǐ)不(bù)通(tōng♦εβ✔)，降低(dī)可(kě)讀(dú)性。

單頁相(xiàng)關還(hái)是(shì)多(duō)頁相(xiàng)關≈∞

某些(xiē)網站(zhàn)接受遊客發帖 Guest Posting， 單獨一(¥£yī)個(gè)頁面和(hé)某關鍵字有(yǒu)高(gāo)相(xiàng)關性不(bù÷∑™)及和(hé)好(hǎo)幾頁面展現(xiàn)高(↑λgāo)相(xiàng)關性來(lái)得(de)重要(yào)。利用(yòng) ITF  ♣₽>可(kě)以偵測到(dào)整個(gè)網站(zhàn) (或者更正确是(shì)π®‌整個(gè)網站(zhàn)中被搜索引擎索引的(de)頁面) 和(hé)某關鍵字的(≥'ε↔de)相(xiàng)關性。例如(rú)“韓國(guó)時(shí)裝” 在一(y ®₩ī)般網站(zhàn)的(de) ITF 是(shì) 0.0003，即是(÷α₩₹shì)在一(yī)萬頁中隻有(yǒu) 3 頁提及，而某網站(z¥λ> hàn)是(shì) 0.05，即一(yī)百頁中有(yǒu)五頁提及，就(jiù)表示該網→∑‍♦站(zhàn)以 “韓國(guó)時(shí)裝” 為(wèi)主題的(de)可(kě♥♦)能(néng)性極高(gāo)。也(yě♥♦₹)就(jiù)是(shì)該網站(zhàn)對(duì) “韓國(guó)時(shí)≈γ₹裝” 的(de)權威性高(gāo)，亦即是(shì) Google Rater  ‌≈Guideline 所闡述優質內(nèi)容 E.A.T 裡(lǐ)內(nèi)的¥"♥(de) A，代表 Authority。搜索引擎是(shì)偏好(hǎo)來(láiβ↔↓)自(zì)權威性高(gāo)的(de)內(nèi®±)容。

直接相(xiàng)關還(hái)是(shì)間(jiān)接相(±←xiàng)關

關鍵字有(yǒu)同義詞 Synonyms。例如(rú)：教員(yuán)，教師(shī₩♦↕£)，老(lǎo)師(shī)代表非常接近(jìn)甚至完全相(xiàng)同的(de)概念↓≤或事(shì)物(wù)。當網頁或網站(zhàn)和(hé)關€"∑鍵字A的(de)相(xiàng)關性高(gāo)，而關鍵字♣♦ B是(shì)關鍵字A的(de)同義詞時(shí)，就(jiù)間(ji‌¥ ↑ān)接引證該網頁或網站(zhàn)和(hé)關鍵字B的(d‍☆e)相(xiàng)關性亦高(gāo)。但(dàn)由于是(shì)間(j↑₹iān)接相(xiàng)關，所以網頁對(duì)搜索輸入關鍵字B的(de)排​£₹←名評分(fēn)會(huì)略低(dī)于對(duì)直接相(xiàng)關的(de)關鍵字A'¶​。

應該是(shì)直接相(xiàng)關還(hái)是(shì)間(jiān)接相(xi✔™àng)關取決于地(dì)理(lǐ)位置文±₹(wén)化(huà)差異。有(yǒu)些(xiē)同義詞是(₽"π>shì)由于文(wén)化(huà)地(εβ☆¥dì)理(lǐ)差異引起，例如(rú) “moggie” 是(shì)英國(guó)人(rén)對₩∏''(duì)混種家(jiā)貓的(de)稱呼，亦就(jiù)是(shì)一($©φyī)般我們都(dōu)叫 “cat”. 随著(→σzhe)手機(jī)普及可(kě)以更準确判斷用(yòn¶✔g)戶的(de)地(dì)理(lǐ)位置，英國(guó)用(yòn​&βg)戶輸入 “moggie” 可(kě)以判斷為(wèi)貓 (搜索引擎∞€很(hěn)可(kě)能(néng)判斷與 “cat” 為(wèi)直接相↕¥(xiàng)關)，但(dàn)中國(guó)用(y∑✔↓‍òng)戶輸入 “moggie” 就(ji∞>"‍ù)不(bù)一(yī)定 (搜索引擎很(hě♥•n)可(kě)能(néng)判斷與 “cat” 為(←→φ≠wèi)間(jiān)接相(xiàng)關)。

關鍵字的(de)繁簡轉換亦可(kě)以看(kàn)成間(jiān)接相(xiàng↕<✔≤)關，所以你(nǐ)會(huì)看(kàn)到(dào ₽≈☆)輸入繁體(tǐ)關鍵字時(shí)亦有(yǒu)♠↑時(shí)會(huì)出現(xiàn)簡體(tǐ)排名結果。但(dàn)亦是(shì)由于間★★(jiān)接相(xiàng)關，所以排名計(jì)分(fēn)稍為(wèγ←i)不(bù)利。

潛在詞義的(de)相(xiàng)關性

随著(zhe)手機(jī)愈趨普及，語音(yīn)搜索&nbφ≈sp;Voice Search 使用(yòγ•σng)量會(huì)大(dà)幅增加。當用(yòng)戶慢(màn)慢(màn)發現(xiàn)  ×$原來(lái)搜索引擎對(duì)自(zì)然語音(Ω→¥πyīn)輸入的(de)理(lǐ)解原來(lái©α)不(bù)差時(shí)，搜索用(yòng)戶行(xíng)為(wè∏§≥ i)亦會(huì)改變，放(fàng)棄以詞↑§™♦組式關鍵字輸入而改為(wèi)更自(zì)然的(de)句子(zǐ)。RankBr&•♦ain 的(de)出現(xiàn)就(jiù)是(s↕↔hì)為(wèi)了(le)處理(lǐ)更複雜(zá)的(de)詞意含義，通(tōng)過利用∏₹¥(yòng)人(rén)工(gōng)智能(néng) AI 理(lǐ)解潛在含意而将用(y♠± σòng)戶的(de)搜索輸入和(hé)隐含的(de)關鍵字搭出關系。例如(rú)用(∞∑¶>yòng)戶查詢：PDF 有(yǒu)什(shén)麽弊✔≈∞‌端，通(tōng)過 RankBrain 潛在詞義§≤分(fēn)析轉化(huà)為(wèi) “PDF 保安”。

LSI 和(hé) Proximity

單一(yī)詞語代表的(de)意義有(yǒu)時(shí)非常含糊。例如(rú) “蘋​₽>→果” 代表水(shuǐ)果亦廣泛指美(měi)國(guó)一(yīε•$©)家(jiā)上(shàng)市(shì)公司。所以确切的(de)相(xiàng)關性判★$斷需要(yào)看(kàn)上(shàng)文(wénπ×&♣)下(xià)理(lǐ)，例如(rú)如(rú)果網頁是(shì)關于水(shuǐ)果蘋果，很σ¶(hěn)可(kě)能(néng)同時(shí)在內(nèi₽•)文(wén)中找都(dōu)關于食品的(de)關鍵₹ε←字，例如(rú) “健康”，“味道(dào)”。如(rú)果$ε☆是(shì)關于蘋果公司，就(jiù)可(k​®ě)以找到(dào)關鍵字如(rú) “公司”，流行(xíng)α€₩✔産品如(rú) “iPhone” 等等。又(yòu)例如(rú) “心理(lǐ)輔導” 的(deβ•)資料，多(duō)數(shù)會(huì)提及♣&←✔ “情緒” 這(zhè)個(gè)詞。英文(wén) ∏←Lincoln 可(kě)以是(shì)人(rén)名，可(kě)以代表汽車(chē)，可(kě)β>→∞以代表美(měi)國(guó)總統。潛在語義索引 Latent Semantic I™✔¥φndexing (LSI) 是(shì)指搜索引擎根據上(shàng)文(wénφ>×>)下(xià)理(lǐ)所出現(xiàn)的(de)其他(tā)相(xiàng)關詞彙 ♠↓判斷關鍵字的(de)相(xiàng)關性。而這(zhγ₹∞è)些(xiē)相(xiàng)關的(de)關鍵字應該出現(xiàn)在主關鍵字不↔π∏↓(bù)太遠(yuǎn)的(de)地(dì)方，"↔α相(xiàng)隔愈遠(yuǎn)代表兩者關系愈弱。

SEO關鍵字密度

從(cóng)以上(shàng)的(de)理(lǐ)論介紹中你(nǐ)看(kàn)到(dào)為φσ(wèi)多(duō)幾個(gè)的(de)關鍵字出現(x§¶iàn)次數(shù)對(duì)搜索引擎判斷相(xiàng)關性沒有( ≤>yǒu)大(dà)幫助，反而一(yī)些(xiē)長(chán$≤g)尾的(de)關鍵字可(kě)能(néng)更有(yǒu)利 •   IDF 權重計(jì)分(fēn)。

由于關鍵字密度已經被濫用(yòng)。今時(shí)今日(rì)，關鍵>↔字出現(xiàn)在網頁的(de)密度已經變得(de)不(bλ€♠±ù)重要(yào)。代之已起的(de)是(shì)更看π₹‌∑(kàn)重 LSI 暗(àn)視(shì)式的(d¶÷÷e)相(xiàng)關性出現(xiàn)頻(pín)率。‍®¶理(lǐ)解SEO關鍵字基本概念後下(xià)一(yī)步就(jiù)是φ↓(shì)如(rú)何選關鍵字。

關鍵字位置

關鍵字位置 Keyword Position 指關鍵字在不(bù)同元素中出現(xiàn)位‍"§置對(duì)搜索排名的(de)影(yǐng)響，特别是(shì)當∑↑✘∑元素出現(xiàn)在有(yǒu)長(cháng)度限制(zhì)的(de) ≤地(dì)方，例如(rú)标題。一(yī)般出現$♠(xiàn)位置是(shì)愈前愈好(hǎo)，但(dàn)有(yǒu)時(shí)将關εγ鍵字放(fàng)在前面可(kě)能(néng)造成文(δ∑ ×wén)理(lǐ)不(bù)通(tōng)，又(yòu)會(huì)降低‍≤÷(dī)搜索用(yòng)戶點擊意欲。