一(yī)般來(lái)說(shuō)，很(hěn)多(duō±δφ™)人(rén)都(dōu)認為(wèi)SEO流量在所有(yǒu)♦β的(de)流量渠道(dào)當中，是(shì)個(gβ★è)非常重要(yào)的(de)增長(cháφα∞αng)來(lái)源。但(dàn)需要(yào)印證這(zhè)一(yī)點的(de♣♣✔ε)相(xiàng)關數(shù)據，卻難以得(de)到₹♥® (dào)，特别是(shì)與付費(fèi)渠道‌×(dào)的(de)精确數(shù)字相(x→‍↑iàng)比，更難以自(zì)證。

有(yǒu)鑒于此，合肥網站(zhàn)建設在2014年(nián)針對(duì)大(dà)量行(xín>∏g)業(yè)網站(zhàn)案例數(shù)據分(fēn)析下(xià)，得(d€≈e)出以下(xià)數(shù)據對(duì)比及結論觀點。

觀點一(yī)：自(zì)然流量有(yǒu)著≥&≠(zhe)巨大(dà)的(de)增長(cháng)潛力

通(tōng)過多(duō)個(gè)品↓φ<→牌網站(zhàn)的(de)自(zì)然流量分(fēn)析對(duì)比，僅2014年(nián∏→↑β)度，流量數(shù)據同比增長(cháng)高(gāo)達1‍"9.8%。

與這(zhè)一(yī)巨大(dà)的(de)數(shù)據增長(cháng→δγ↔)相(xiàng)比，付費(fèi)流量的↑←(de)增速顯得(de)黯然失色，因為(wèi)通(tōng)過付費(fèi∞ε)流量渠道(dào)的(de)增量數(shù)據整整下(xià)降∑∑₽了(le)将近(jìn)10%。

自(zì)然流量的(de)迅猛增長(cháng)，顯然也(yě)會(huì)影(yǐng)響₽₹到(dào)在網站(zhàn)整體(tǐ)流量中其所占♥©₩的(de)比重。在大(dà)各品牌案例的(de)網站(zhàn)分(fēn)析數(shù)據看(¥"←kàn)來(lái)，其中，自(zì)然流量的(de)比重在2014年(nián)增加了(lΩ§e)2.9個(gè)百分(fēn)點，總數(shù)達到(∏∏dào)了(le)21%。這(zhè)一(yī)增量顯然是(s€σhì)由其他(tā)渠道(dào)流量增 ™σ≤幅不(bù)足甚至是(shì)減少(shǎo)造成的(de)結果，由此可(kě)見(jiੱn)，自(zì)然流量的(de)增速潛力可(kě)見(jiàn)一(≠‍yī)斑。

另一(yī)方面，21%的(de)增長(cháng)比重₩>±±也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)較好‍™★≠(hǎo)的(de)參考标準，還(hái)可(kě)以用(yòng)來(lái)判定一(yī)個(×∏→gè)網站(zhàn)當中的(de)自(zì)然流量比重是(shì)否處于合理≤→(lǐ)狀态。

當然，自(zì)然流量的(de)所占比重與網站(zhàn)自(zì)身(shē"Ω'♥n)的(de)類型以及其它因素也(yě)密切相(xiàng)關。比方說(shuō)，在保₹​↔險與金(jīn)融行(xíng)業(yè)中，自(zì)然流量的(de)增長(→© "cháng)就(jiù)相(xiàng)對(duì)較慢(màn)，與同期的(de)PPC'∏∑流量增幅相(xiàng)當。但(dàn)在另一(yī)個♥×±ε(gè)極端的(de)案例表現(xiàn)上( ↕λ←shàng)，例如(rú)藥品、醫(yī)療保♦∏¥健，該比例會(huì)以高(gāo)達70%的(✘δde)年(nián)度增長(cháng)呈現(xiàn)。

從(cóng)廣義來(lái)說(shuō)，在流量方面增長(cháng)産生(shēβσng)的(de)差異，很(hěn)多(duō)時(shí)候都(dō←•♠u)是(shì)在體(tǐ)現(xiàn)行(xíng)業(yè)的(d™∞e)特殊性質。簡單來(lái)說(shuō)，對(duì→≥"‍)于旅遊這(zhè)種類型的(de)網站(zhàn)或行(xíng)業(y♥✔è)，整體(tǐ)流量當中往往都(dōu)會(hu≥ ≠ì)有(yǒu)50%左右的(de)比例是(shì)來(lái)自(z&↕πì)于自(zì)然流量，但(dàn)是(shì)對(duì)于以需要(yào↑γ←‍)在線上(shàng)完成轉化(huà)的(de)網站(zhàn)或行(xíng<δ)業(yè)來(lái)說(shuō)，整體(tǐ)流♦&β量當中僅有(yǒu)17%的(de)流量是(shì)來(lái)源于SEO。

從(cóng)整體(tǐ)而言，自(zì)然流量渠道(dào)的(de)增長(c&←¶háng)并沒有(yǒu)放(fàng)緩，反而幾乎比其餘每一(yī)個(×≥€♣gè)渠道(dào)的(de)增長(cháng)都(↔≤dōu)要(yào)更快(kuài)。

觀點二：自(zì)然流量對(duì)于轉化(huà)的(de)貢獻☆$較大(dà)，無論網站(zhàn)的(de)轉化(hu♠ε←₩à)目标是(shì)消費(fèi)或者注→γ冊

通(tōng)過2014年(nián)度互聯網站(zhàn)點數(sελπhù)據分(fēn)析當中，我們發現(xiàn)，來(lái)自(zì)自(zì)然流量的(de)↓>轉化(huà)數(shù)量比之前足足增加了( ‍le)27%，特别是(shì)在電(diàn)商類網站(z'¥ hàn)，其自(zì)然流量的(de)平均轉化(huà)率提高(gāo)了(le)↓©₽÷40%，這(zhè)個(gè)數(shù)字也(yě)顯示出在2015年(nián)度流 &δ∑量數(shù)據将會(huì)持續高(gāo)漲。

來(lái)自(zì)自(zì)然流量轉化(huà)數(shù)量的(de)快(kuàπ×β¥i)速增加，相(xiàng)關案例數(shù)據顯示流量增長(cháng)達19%，這(zh≥₹↔✘è)一(yī)數(shù)據将推高(gāo)整個(α↓gè)自(zì)然流量渠道(dào)6%的(de)平均轉化(huà€↕)率。快(kuài)速的(de)增幅與其它所有(yǒu)渠道(dào)形成了(le)鮮明(míngγΩ₽©)的(de)數(shù)據對(duì)比，例：影(yǐng™δ"✘)響之下(xià)網站(zhàn)整體(tǐ)的(de)轉化(huà£₹÷)率高(gāo)出50%。

除此以外(wài)，轉化(huà)數(shù)量的(de)增加，在轉化(huà)形÷≤ ←成的(de)訂單金(jīn)額也(yě)在同比增長(cháng)至8.5%，由網站(zhàn)整體 ₽(tǐ)的(de)訂單金(jīn)額統計(jìπ✔)數(shù)據顯示則下(xià)降了(le)4個(gè)百分(↓♠"♣fēn)點。

由此可(kě)見(jiàn)，針對(duì)自(zì)然流量不(bù)僅僅是☆∏(shì)在數(shù)量方面的(de)增長(cháng)，這(zhè)類流量實現(xλ₩iàn)的(de)轉化(huà)增長(cháng)效率比其它任何渠道(dào)都($ ∏₹dōu)要(yào)高(gāo)。

對(duì)于2015年(nián)網站(zhàn)流量競争數(shù)據展望：

在國(guó)內(nèi)，絕大(dà)部分(fēn)的(de)企業(yè)或✔ 網站(zhàn)主都(dōu)有(yǒu)接觸過SEO的(de)經驗，但(dàn)是(shìφ®♣•)由于各種因素的(de)影(yǐng)響之下(xià)，越來(láσ₽$i)越多(duō)的(de)SEO流量變得(de)難以獲取，無論是(s®α≥♠hì)投入、成本、效果等幾個(gè)方面的(de)難題都(dōu π)在審視(shì)著(zhe)流量的(de)價值。但(dàn)是(sπσ ≈hì)在上(shàng)述的(de)觀點比較當中，你(nǐ)已經了(le)解到(dào)對  ☆(duì)于不(bù)同流量渠道(dào)來δ®'≠(lái)源的(de)轉化(huà)，其代表的(de)性質，意味著(zhe)更高(gāo€π)的(de)轉化(huà)與産出，因此對(duì)于2015來(lái)說(shuō)，持續細&↕化(huà)的(de)SEO工(gōng)作(zuò)将會(huì)得(de)到(d✘↕ào)更為(wèi)豐厚的(de)回報(bào)。

但(dàn)，問(wèn)題是(shì)，面對(duì↔₽₹ )搜索引擎層出不(bù)窮的(de)算(sβ↕uàn)法更新，我們該如(rú)何是(shì)好(hǎo)？

首先是(shì)，來(lái)自(zì)移動端數(shù)據的(de)快(kuài)速增長(c•₹±háng)之下(xià)，已經在直接影(←÷÷yǐng)響著(zhe)我們PC端站(zhàn)點的(de)整體(tǐ)流✔♦量，

從(cóng)目前現(xiàn)有(yǒu)的(de)案例數(s™≠ ♣hù)據顯示，PC vs 移動用(yòng)戶的(de)比例在2014年(nián)是(shì)5♥©₩₩8 比 42，而在一(yī)年(nián)前這(zhè)個(g< ®±è)數(shù)字僅僅隻是(shì)63 比 37。

當用(yòng)戶在PC與移動設備之間(jiān)，不(bù)斷在變換的(de)訪問(w©→èn)習(xí)慣，網站(zhàn)的(de)結構需要♠‌ "(yào)在适配進行(xíng)更為(wèi)全面的(de)對(duì)接，為(π±λγwèi)用(yòng)戶建立符合使用(yòng)習(x ≠í)慣的(de)浏覽方式。對(duì)于SEO同樣如(rú)此，PC端的(de)☆ ‌<優化(huà)手法與移動端的(de)SEO大(dà)不(bù)相(xiàng)↔±​≠同，相(xiàng)關指南(nán)詳見(jiàn)《百度移動端SEO優化(huà§$)百皮書(shū)》。

在百度移動端的(de)搜索結果當中，目前已經針對ε‍↔ε(duì)各種輕應用(yòng)、富媒體(tǐ)，建立更為(wèi)便捷的(₽←de)即搜即用(yòng)方式，為(wèi)用(yòng)戶一(yī)再簡化(huà)操作(zu•ε>ò)行(xíng)為(wèi)，通(tōng)過整合并豐富搜索結果的(de)內(nèi)容>✔¥★呈現(xiàn)，提升用(yòng)戶對(duì)于搜索引'♥擎的(de)依賴性，這(zhè)種策略的(de)效果自(zì)然不(bù)言λ•♠↓而喻。

從(cóng)這(zhè)一(yī)角度來(lái)說(shuō)©‍÷，移動端的(de)搜索引擎更像一(yī)個(gè)功 $能(néng)龐大(dà)的(de)APP集群，因此我們在未來(lái)的(de)網站(zh₽↔£≈àn)優化(huà)策略之上(shàng)，必須優先呈現(xiàn)網站(zh↑εàn)主體(tǐ)內(nèi)容，簡化(huà♣±)複雜(zá)的(de)網站(zhàn)結構讓搜索引擎更好(hǎo)的(de)檢索以及抓取α$>網站(zhàn)，如(rú)此一(yī)來(lái)自(zì)然流量的(de)數(shù)據增長(™≠♣↕cháng)猶如(rú)探囊取物(wù)。