無論是(shì)是(shì)什(shén)麽樣的(de)內(α‌∑nèi)容，總會(huì)經曆“內(nèi)容同質化(huà)”這(zhè)樣一(π♠φyī)個(gè)尴尬階段。比如(rú)APP、電(diàn)視(shì)節目、報(bào←♣λ)紙(zhǐ)雜(zá)志(zhì)、網站(zhàn)、新$☆β聞客戶端、微(wēi)信公衆号等等，跟風(f δēng)（抄襲）模仿（僞原創）成瘾，根本停不(bù)下(xià)來(lá♣εi)。有(yǒu)些(xiē)外(wài)文(wén)學₩δ得(de)好(hǎo)的(de)，理(lǐ&∑↕®)直氣壯地(dì)翻譯歪果仁的(de)作(zuò)品，也(yě)不(bù¥")留下(xià)一(yī)聲謝(xiè)謝(xiè)。

當自(zì)己的(de)作(zuò)品被人(rén)一(yī)聲不(bù)< ↑響地(dì)拿(ná)走，還(hái)不(bù)要(yào)臉地(dì)四處招搖撞騙時(shí)，ε←​π那(nà)種感覺就(jiù)像衣服被剝光(guāng)，還(hái)活生(shēng)生(shēn ♠δg)地(dì)被淋了(le)一(yī)泡尿，氣得(de)七孔Ω≤✘×噴火(huǒ)的(de)同時(shí)又(δ♣ yòu)惡心得(de)想狂吐。所以，像專家(jiā)學者這(zhè)麽有(yǒγλ£u)涵養的(de)人(rén)有(yǒu∞₩≥)時(shí)候也(yě)會(huì)忍π×不(bù)住公開(kāi)撕逼，即使追遍天涯海(hǎi)≠​✔↓角也(yě)要(yào)討(tǎo)回一(yī)個(gè)公道£ £≈(dào)。

然而，并不(bù)是(shì)什(shén)麽內(nèi)容都(dōu)‌↔值得(de)你(nǐ)付出那(nà)麽多(duō)。有(yǒu)一δ ¥Ω(yī)種內(nèi)容，就(jiù)像肥豬肉一(yī)樣，拿(ná♠ε↑)出來(lái)裝扮一(yī)下(xià)可(kě)以吸引很(hěn)$×多(duō)吃(chī)貨，咬上(shàn∏↓g)一(yī)口，覺得(de)特滿足，但(dàn)是(shì)很(hěn)✔‌快(kuài)覺得(de)膩，而且經常吃(chī)對(duì)身(shēn)體(tǐ)不(>≥₽✔bù)好(hǎo)，因為(wèi)它的(de)營養價值很(hěn)低£©Ω∏(dī)。但(dàn)是(shì)你(nǐ)要(yào)扔掉它，又(yòu)覺 ♠得(de)有(yǒu)點可(kě)惜。它們可(kě)以輕而易舉地(dì)被調動于各個(gè)渠道φ♠(dào)之前，但(dàn)從(cóng)來(lái)不(bù)會(huì)被追究責任。這( ¶★☆zhè)樣的(de)內(nèi)容，我把它叫做(zuò)萬能(né♦≥γng)型內(nèi)容。

什(shén)麽是(shì)萬能(néng)型內(nèi)容？就(ji★$$ù)是(shì)那(nà)種隻會(huì)挑撥人(rén)∞÷的(de)七情六欲，但(dàn)不(bù)能(néng)深入影(yǐng)響人(rén±¥)的(de)感情和(hé)思維的(de)內(nèi)容。

所以，萬能(néng)型內(nèi)容包括哪些(xiē)？

下(xià)面還(hái)是(shì)↓β∞ 舉一(yī)些(xiē)例子(zǐ)吧(ba)。萬能(néng)型內(nèi)容包括但(dàn)©↔✘不(bù)限于以下(xià)幾種：

心靈雞湯

誰喝(hē)上(shàng)一(yī)碗都(dōu)會(huì♦φ)高(gāo)呼過瘾，尤其是(shì)夜深人(rén)靜(j<​ìng)的(de)時(shí)候。無論是(shì↑→♠‍)财經八卦體(tǐ)育科(kē)技(jì)，你(nǐ)可(kě)以在≈λ各個(gè)地(dì)方看(kàn)到(dào)它們的(de)身(shēn)影(yǐng™×)，出鏡率很(hěn)高(gāo)，而且點擊率還(hái)可(kě)以。實在是σ•€(shì)居家(jiā)旅行(xíng)、博人(rén)眼球必備良藥。

食療養生(shēng)

用(yòng)博大(dà)精深的(de)黃(huáng)帝內(nèi)經，把你(nǐ)₽α∏的(de)吃(chī)喝(hē)拉撒全部都(dōλ₽'u)研究透了(le)。這(zhè)種關系到(∞Ω✘&dào)自(zì)己身(shēn)體(tǐ)的♥÷€(de)，很(hěn)多(duō)人(rén)忍不(bù)住看(kàn)，©±¥♥于是(shì)它們也(yě)是(shì)無孔不(bù)入。基<•♠本套路(lù)就(jiù)是(shì)：男(nán)人(rén)$‍固腎強精，女(nǚ)人(rén)美(měi)容養顔。¥§<$

男(nán)女(nǚ)故事(shì)

活一(yī)輩子(zǐ)，隻有(yǒu)一(yī)個(gè)故事(shì)怎麽看≈∏∏ε(kàn)都(dōu)不(bù)膩，那(nà)就(jiù)∑£¶→是(shì)男(nán)人(rén)和(hé)女(n€​ ¶ǚ)人(rén)的(de)故事(shì)。男₹✘(nán)女(nǚ)有(yǒu)别，這(zhè ≥)是(shì)全人(rén)類好(hǎo)奇心的(de)根源，也(yě)是( ​σ±shì)所有(yǒu)愛(ài)恨情仇的¶£♠(de)種子(zǐ)，就(jiù)連六根清淨、四大(dà)皆空(kōng)的(de)大∏€$(dà)師(shī)也(yě)免不(bù)了(le)躺槍。

幽默笑(xiào)話(huà)

這(zhè)是(shì)個(gè)段子(zǐ)手猖獗©≠✘↑和(hé)逗比肆虐的(de)年(nián)代。♠•↕φ一(yī)部紅(hóng)樓夢養活了(le)大(dà)批專家(jiā)，一¥>(yī)張互聯網不(bù)知(zhī)道(dào≤‌≥)養活了(le)多(duō)少(shǎo)段子(zǐ)手，冷(lěng)笑(xiàoα→♣)話(huà)精選都(dōu)上(shàng)市(shì)ε≤π了(le)。

安全警告

“趕緊告訴身(shēn)邊的(de)人(rén)，别讓更多(duō)人∑×(rén)受騙/受虐”，大(dà)概就(jiù∞§φ≈)是(shì)這(zhè)種模式，把氣氛渲染得(de)十萬火(huǒ)急，讓你(nǐ)忐忑€δβ±不(bù)安 ，吃(chī)不(bù)下(xià)飯。

新技(jì)能(néng)GET

“歐耶！又(yòu)學會(huì)了(le)一(yī)招！太特麽有(yǒu)用(yòn€>≈'g)了(le)”，大(dà)概就(jiù)是(shì)這(zh☆$↓ è)種，放(fàng)哪裡(lǐ)都(dōu)能(néng)給人→∑"(rén)小(xiǎo)驚喜。

算(suàn)命星座

“11月(yuè)最有(yǒu)财運的(de)4個(gè)星座”、“據說(↑♣shuō)這(zhè)幅圖隻有(yǒu)金(jī δ✔‌n)牛座的(de)人(rén)才懂(dǒng)”等等<±'等等，讓你(nǐ)一(yī)眼看(kàn)破紅(hóng)塵，參透命運。

認同體(tǐ)

“是(shì)中國(guó)人(rén)就(jiù)轉發”、“上(shàng)海(hǎi)人∞≠>(rén)必看(kàn)”、“如(rú)果你(nǐ)身 ≈↑'(shēn)邊也(yě)有(yǒu)姓張的(de)人(rén)”等δα等，各種道(dào)德挾持，各種拉攏關系，各種貼标簽。

不(bù)多(duō)舉例了(le)，舉多(duō)了(le)都(dōu)是₩•φ•(shì)淚。

這(zhè)種內(nèi)容有(yǒu)點像春藥，偶≥∑爾吃(chī)吃(chī)還(hái)挺爽，當飯吃(chī)就(jiù)出大(dà→λ¥₹)事(shì)了(le)。但(dàn)是(shì)，它們還(∞←‌hái)是(shì)很(hěn)暢銷。你(nǐ)會(huì)發現(xià↓α↓"n)各個(gè)領域的(de)大(dà)号小(xi↓∞ǎo)号，多(duō)多(duō)少(shǎo)少(shǎo)都(d₹↕ōu)會(huì)搭一(yī)些(xiē)萬能(néng)型內(nèi)容。尤其±δ¶‌是(shì)一(yī)些(xiē)媒體(tǐ)型α ∞的(de)公衆号，一(yī)串下(xià)來(lái)七八條，總能(néng)揪出兩三條。

為(wèi)什(shén)麽萬能(néng)型內(nèi)容會(huì)泛濫？

原因隻有(yǒu)一(yī)個(gè)：它們吸引眼球。

它們之所以吸引眼球，是(shì)因為(w讶♥¥i)它們有(yǒu)快(kuài)速刺激的(de)≤™≤功能(néng) ，能(néng)夠給人(rén)短(d>✔uǎn)暫的(de)快(kuài)感或痛↔ 感，讓人(rén)瞬間(jiān)有(yǒu)∑★✘反應。就(jiù)像一(yī)個(gè)女(nǚ)孩子(zǐ)¶>失戀之後，潛意識就(jiù)會(huì)四¶λ 處去(qù)搜尋安慰，當她(tā)看(kàn)到(dào)一(yīλ×)篇“女(nǚ)人(rén)就(jiù)要(yào)靠自(<≈zì)己”的(de)文(wén)章(zhā‌ ng)之後，瞬間(jiān)兩眼發射出堅毅的(de)光(guāng)芒，像打了(le)雞血一®↓(yī)樣滿血複活（雖熱(rè)睡(shuì)一(yī)覺之後還(hái)是(s✘↑hì)像洩了(le)氣的(de)林(lín)黛玉一(yī)樣）。

萬能(néng)型內(nèi)容就(jiù♣ ε)像是(shì)濃妝豔抹而且風(fēng)情萬種的(de)女(nǚ)人(rén§∑)，看(kàn)得(de)人(rén)怦然心動γ"↔σ，但(dàn)是(shì)很(hěn)少(s✘← hǎo)人(rén)會(huì)想到(dào)跟她(tā)們長(cháng) →↓相(xiàng)厮守，不(bù)離(lí)不(bù)棄。

看(kàn)萬能(néng)型內(nèi)容₩£跟獨特高(gāo)品質內(nèi)容的(de)感覺，就(jiù¶÷)像看(kàn)電(diàn)視(shì)跟看(kàn)書(φ ∞₽shū)的(de)感覺。電(diàn)視(shì)很(hěn)多(duō)人(rén)看(≠ €kàn)，也(yě)很(hěn)輕松愉快(kuài)，基本上(shà≥‌∑§ng)不(bù)用(yòng)怎麽思考。但(d±§àn)是(shì)看(kàn)書(shū)怎麽都(dōu)得(de)¥∑想一(yī)想，好(hǎo)書(shū)還(hái)會¶δ (huì)讓人(rén)卯足了(le)勁去(qù)思考。

怎麽利用(yòng)這(zhè)些(xiē)萬能(néng)型內(nèi)容？

雖然上(shàng)面把萬能(néng)型內(nèi)容描述得(de)有‌™ (yǒu)點不(bù)堪，但(dàn)是(shì)還(hái £ )是(shì)有(yǒu)很(hěn)多(du‍¶ō)人(rén)在使勁利用(yòng)這(zhè)些(xiē)內(nèi)容，因為δσ (wèi)很(hěn)多(duō)人(rén)看(kàβ€✔±n)到(dào)之後都(dōu)會(huì)使勁轉發。所以，這(zh‌✔↕è)些(xiē)內(nèi)容的(de)兩大(dà)作(zuò)用(yòn≠↓g)就(jiù)體(tǐ)現(xiàn)出來(lái)了(le)：引流量和(hé)充數(shù ¶)量。因為(wèi)能(néng)夠快(kuài)速吸引眼λ©"★球，所以能(néng)夠快(kuài)速引流。因為(wèi)"₩沒什(shén)麽版權危機(jī)，所以可(kě)以随時(shí)随地(₩♠♥×dì)拿(ná)過來(lái)充數(shù)量。

比如(rú)，很(hěn)多(duō)人(rén)運營公衆号內(nèi)容的(de)時(±↕shí)候都(dōu)是(shì)這(zhè)個(gè)思路(lù)：前期先用(yò>$↕↓ng)萬能(néng)型內(nèi)容吸引大(dà)量粉絲過來(lái)，後期再慢(mà↑​≠n)慢(màn)轉型。比如(rú)有(yǒu)個(gè)朋(≈±≠péng)友(yǒu)做(zuò)财經類的(de)号，先用(yòng)大(dà)桶大(dà)桶±≤ ±的(de)雞湯把别人(rén)灌得(de)爛醉如(rú☆‍↔‌)泥，麻痹了(le)神經之後，再慢(màn>♠π÷)慢(màn)露出馬腳。

但(dàn)是(shì)，我個(gè)人(rε£ ≥én)建議(yì)，不(bù)要(yào)這(zhè)麽幹。萬能(néng)型內§'∏(nèi)容到(dào)目前為(wèi)止不(bù)能(néng)亂用(yòng)了(l∞♥λe)，因為(wèi)亂用(yòng)也(yě)沒什★≠€₽(shén)麽卵用(yòng)，更要(yào)命的(de)₩♦≥，這(zhè)東(dōng)西(xī)用(yòng)多(duō)了(l ∞∞™e)如(rú)同飲鸩止渴，後果不(bù)堪設想。

最大(dà)的(de)傷害，就(jiù)是(shì)把™‌•♥你(nǐ)的(de)個(gè)性閹割掉了(le)。

在開(kāi)放(fàng)的(de)網絡時(shí)代，人(rén)人(rén)都(dōu)是↓€(shì)自(zì)媒體(tǐ)，每個(gè)公司也(yě)都(dδ'ōu)是(shì)自(zì)媒體(tǐ)。做(zu©✘♦ ò)內(nèi)容營銷的(de)公司，在網上(shàng)都(dōu)有(yǒu)₹♣​一(yī)個(gè)拟人(rén)化(hδ♠uà)的(de)形象，公司輸出的(de)內(nèi)容就(jiù)代表↕≈公司的(de)形象。這(zhè)個(gè)形象，不(b↓✔ù)光(guāng)是(shì)顔值儀表的(de)問(wèn)題，它透露出你(n♠¥‌↓ǐ)的(de)言談舉止，內(nèi)涵氣質δε±≠，總的(de)來(lái)說(shuō)就(jiù)是(sh↔™αì)個(gè)性或特質。用(yòng)戶通(tōng)過你(nǐ)輸出的(δ¥de)每一(yī)個(gè)字、每一(yī)張圖都(dōu)能(néng)感受到(dào)這(₹ •™zhè)種個(gè)性或特質。

咦？要(yào)這(zhè)些(xiē)個(gè)性或特質有(yǒu)什(shén)麽≈φ≥♦卵用(yòng)？

想想一(yī)個(gè)人(rén)沒有(yǒu)個(gè)性，沒有(yǒu)獨立的(de)人✘₽(rén)格有(yǒu)多(duō)麽難受就(jiù)知(zhī)道(dào)了(le<≈)。他(tā)不(bù)會(huì)遭人(rén)嫌​←'£，因為(wèi)他(tā)根本就(jiù)沒有(yǒu)存在感。他(tā↕☆★≥)去(qù)面試的(de)時(shí)候可(kě)能(néng)說(shuō)了(le∞®®≤)很(hěn)多(duō)話(huà)，但(dàn)卻讓面試官打瞌睡(shuì)；他>‍(tā)在某個(gè)party上(shàng)可(kě)能(néng)到(¥>α©dào)處打圈子(zǐ)，但(dàn)最後幾乎沒有(yǒu)人(rén)記住他(tā)；≤±跟他(tā)交往的(de)人(rén)，時(shí)間(jδ↔♣iān)越長(cháng)，越覺得(de)沒勁，于是(shì)漸漸疏遠(y♠ uǎn)；他(tā)在人(rén)群中講了(le)一(yī)個(gè)笑(xiào)話(huà★↑×↓)自(zì)己在哈哈狂笑(xiào)的(ε$​de)時(shí)候，大(dà)家(jiā)隻是(shì)輕輕地(dì)÷♠®$發出一(yī)聲呵呵；他(tā)低(dī)聲哭泣的(d↓÷e)時(shí)候，哭出眼屎都(dōu)沒有(yǒu)人(rén)給他(tā)遞紙(zhǐ)巾；他₽≠ (tā)說(shuō)過的(de)話(huà)，做(zuò)✘¶過的(de)事(shì)，連他(tā)自(zì)己的(de)沒啥印象。σ♣™

用(yòng)定位理(lǐ)論去(qù)理(lǐ)解的(de)話€★₹α(huà)大(dà)概是(shì)：他(tā)不(bù)是(shì)壞人(rφ én)，也(yě)沒做(zuò)錯(cuò)事(shì)，但(dàn)是(shì)大(dà♠π∞)家(jiā)就(jiù)是(shì)不(bù)知(zhī)道(dào)該把他<‍δ(tā)擺在大(dà)腦(nǎo)中的(de)哪個(gè)位置。

如(rú)果一(yī)個(gè)公司的(de)自(zì¶ ‍)媒體(tǐ)形象跟上(shàng)面這(zhè)個(gè)人(rén)一(yī)樣，那→λσ(nà)這(zhè)個(gè)公司就(jiù)是(shì)沒有(yǒu)形成品牌印記€≠₽♦的(de)公司，人(rén)們不(bù)知(zhī)道(dà♣✔♠o)該怎麽記住你(nǐ)，該記住什(shén)麽。

而萬能(néng)型的(de)內(nèi)容，δ₽₩會(huì)把你(nǐ)的(de)個(gè)性慢(màn)•±∞慢(màn)毒死。

萬能(néng)型內(nèi)容是(shì)內(n •èi)容同質化(huà)的(de)根源。它們沒有(yǒu)版權保護，太容易被人★♦(rén)搬來(lái)搬去(qù)，所以到(dào)處都(dō±®u)可(kě)以看(kàn)到(dào)這(zhè)種內(nèi)容。他€§↔(tā)們長(cháng)得(de)太像€✘♥了(le)，都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)模子(zǐ)刻出來(≥≠lái)的(de)，所以它們是(shì)差異化(huà)的(de)絆腳石，它們會(huì)幹‍®←擾你(nǐ)對(duì)一(yī)個(gè)公司的(de)辨識α®度。如(rú)果一(yī)個(gè)公司輸出的(de)內(σ↕nèi)容中充斥著(zhe)不(bù)少(shǎo)萬能(néng)型內✔≥(nèi)容，那(nà)種感覺就(jiù)像一(yī)壺好(hǎo)酒兌了(≈•λ"le)水(shuǐ)，喝(hē)起來(lái)不(•> €bù)知(zhī)道(dào)是(shì)啥滋味。

要(yào)想在互聯網時(shí)代占到(dào)一(yī)個(gè)↑• ≈坑，你(nǐ)必須在網上(shàng)建立一(yī)個(gè)屬于自(zì)己的(÷>de)形象，自(zì)媒體(tǐ)是(shì)繞不(bù)過的(de)一(yī)條路(lù)子≤<☆φ(zǐ)。我認同吳曉波老(lǎo)師(shī)的(de)一‍&×&(yī)個(gè)觀點：自(zì)媒體(tǐ)的(de)發展格局會(huì)$'逐漸形成蜂窩狀，各個(gè)領域會(huì)往縱深方向發展，​₽垂直深耕才有(yǒu)出路(lù)。每個(gè)社群裡(lǐ£✔δ¥)的(de)人(rén)都(dōu)是(shì)相$∞§(xiàng)對(duì)封閉的(de)，一(yī)↕∑個(gè)人(rén)在社群裡(lǐ)可(kě)能(nén>‍g)是(shì)超級大(dà)咖，但(dàn)是(shì)出了(le)這(zhè)個(gè)社群就 ♠$λ(jiù)是(shì)普通(tōng)人(rén)。要(yào)想深耕下←Ω(xià)去(qù)，你(nǐ)的(de)圈子(↓>zǐ)必然是(shì)有(yǒu)個(gè♣≈↑​)性的(de)，有(yǒu)獨立人(rén)格的(de)，并且是(shì)σ≤γ不(bù)可(kě)替代的(de)。使用(yòng)萬能(néng)型內(nèi)容可(kěΩ☆)能(néng)是(shì)一(yī)個(gè)手段，或者是(shλ‌ì)一(yī)個(gè)成長(cháng)階段，就(jiù)像小(xiǎo)孩子(zǐ)∑§彼此沒有(yǒu)分(fēn)别心，連性' 别意識都(dōu)沒有(yǒu)，慢(màn↓¶₹)慢(màn)長(cháng)大(dà)才逐漸形成獨立人(rén)格®♦。但(dàn)是(shì)一(yī)直使用(yòng)萬能(néng)型內(↑ε↕€nèi)容，真的(de)是(shì)萬萬不 ±∑↕(bù)能(néng)的(de)。