在網站(zhàn)已經成為(wèi)企業(yè)互聯網營銷重要(yào)陣'♦$地(dì)的(de)時(shí)候，很(hěn)多(duō)企業(yèφ≤)的(de)運營思維還(hái)停留在簡單的(de)SEO搜索 φγ引擎優化(huà)階段，優化(huà)網站(zhàn∑&)關鍵詞成為(wèi)最主要(yào)的(de)工(gōng←λ÷​)作(zuò)，如(rú)果關鍵詞競争激烈，網站(zhàn)很(hěn)容易運營一(yī•"∏)段之後，毫無起色，逐漸平庸化(huà)。

如(rú)何避免企業(yè)網站(zhàn)運營平庸化(huà)呢(nφ★e)？在移動互聯網時(shí)代，社交媒體(tǐ)興起，使用(y¥αε↑òng)SEO優化(huà)網站(zhàn)似乎失靈了(le)，其實，優秀的(de)網站( ♥✘<zhàn)還(hái)是(shì)擁有(©∏yǒu)可(kě)觀的(de)流量，在産品信息查詢中，很(hěn)多(duō ♥)用(yòng)戶依舊(jiù)習(xí)慣用(yòng)搜索引擎尋找相(xiàng)關資訊§σ¶♣，而社交媒體(tǐ)也(yě)可(kě)以為(wèi)網站(​™φ¥zhàn)帶來(lái)一(yī)定的(de)流量，SEO在顧€£σ✔及搜索引擎感受的(de)同時(shí)，開(kāi)始Ω↕∞≈向用(yòng)戶體(tǐ)驗轉移，所以，一(yī)個(gè)¥¶♥♦充滿人(rén)性，用(yòng)戶體(tǐ)驗好(hǎo)的(de)企業(yè)網站♣✔&(zhàn)更能(néng)獲得(de)用(yòng)戶青睐。下(xià)≥≥σ‍面就(jiù)和(hé)大(dà)家(jiā)分(fēn)享四招，有(yǒu)效避免企業(y®™≥è)網站(zhàn)運營平庸化(huà)。

招數(shù)一(yī)：網站(zhàn)運βεβπ營傳遞信息要(yào)極簡化(huà)

格力是(shì)做(zuò)什(shén)麽​↓，空(kōng)調！香奈兒(ér)是(shì)什(shén)麽？香← ♦水(shuǐ)！耐克是(shì)幹啥的(de)？做(zu$₹≈ò)運動服！小(xiǎo)米是(shì)誰？手機(jī)品牌！……無論是(shì)傳統品牌，還↔‌¥₽(hái)是(shì)互聯網品牌，當消費(fèi)者提起他(tā<×£σ)們的(de)時(shí)候，馬上(shàng× )就(jiù)知(zhī)道(dào)他(tā)們主β×要(yào)是(shì)做(zuò)什(shén)麽的(de)。

如(rú)果用(yòng)逆向思維思考，站(zhàn)在消費(fèi)者角度上(shà>"ng)知(zhī)道(dào)這(zhè)些(x©✘iē)企業(yè)和(hé)産品，素不(bù)知(zhī)這(󧶕zhè)些(xiē)企業(yè)和(hé)産品在宣傳過程，在向用(yòng)戶傳遞著(zhe)信÷₹息中，通(tōng)常會(huì)提供給用(yòng)戶一(y§¶ī)個(gè)強有(yǒu)力的(de)購(gòu)買理(lǐ)由，而除此之外(wài)↑ ，其他(tā)信息相(xiàng)對(duì)弱化(huà)δ"‍∏了(le)。

我們在使用(yòng)小(xiǎo)米手機(jī)的(de)時(shí)候，會(h±↑uì)知(zhī)道(dào)雷軍，會(huì)知( €zhī)道(dào)小(xiǎo)米各個(g↕∞↔è)型号，而其他(tā)的(de)呢(ne)？小(xiǎo)米的(de)由來(lái)、小(xiǎ≈ o)米為(wèi)什(shén)麽在短(duǎn)期內(nèi)占據手機(jī)市(€¥←↓shì)場(chǎng)，小(xiǎo)米的(de)工(gōng)廠(±★Ω¥chǎng)在哪裡(lǐ)……很(hěn)多(d≠ uō)很(hěn)多(duō)的(de)信息，普通('≥±tōng)用(yòng)戶根本就(jiù)不(bù)知•ε(zhī)道(dào)，但(dàn)是(s™δ♣hì)，隻要(yào)小(xiǎo)米手機(jī)好(h ∞ǎo)用(yòng)，就(jiù)會(huì)不(bù)乏​∏§用(yòng)戶。

企業(yè)網站(zhàn)運營也(yě)是(shì)如(rú)此，當企業(yè)通(tōnλ‍¥♥g)過網站(zhàn)向用(yòng)戶傳遞最想也(yě)是(shì)最有(yǒu)效的(de) $信息的(de)時(shí)候，不(bù)要(yào)傳遞一(yī)次♦♣ε就(jiù)完事(shì)了(le)，而是(shì)不(bù)斷重複這§∏≥(zhè)個(gè)信息，就(jiù)像曾經的&≠↑(de)腦(nǎo)白(bái)金(jīn)那(nà)樣，過年(nián)∏<不(bù)收禮，收禮就(jiù)收腦(nǎo)白(bái)金(jīn)那(nà)樣！

招數(shù)二：保密且合法

可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)配方，一(yī)直能(néng→←)夠引起大(dà)家(jiā)的(de)討(tǎo)論；肯德基的(de)♠φλ漢堡、炸雞為(wèi)啥那(nà)麽好(hǎo♠±)吃(chī)，那(nà)是(shì)因為(wèi)有(yǒu)保密‌‍λπ的(de)配方……如(rú)今在營銷過程中，經常&←會(huì)看(kàn)到(dào)百年(nián)老(l✔$↑ǎo)店(diàn)、獨家(jiā)配方這(zhè)樣詞彙。

現(xiàn)在的(de)企業(yè)網站(zhàn)似乎一(yī)點神秘感都(dōu)沒$$¥有(yǒu)，在企業(yè)介紹中，直白(bái)和(hé)誇大(dà)，一(yī)點神秘£¥感都(dōu)沒有(yǒu)，為(wèi)什(shé≥‌n)麽企業(yè)網站(zhàn)在宣傳中不(bù)保留一(yī)點秘密呢(ne)？制♠±∑(zhì)造一(yī)種神秘感。

營造神秘感，就(jiù)是(shì)不(bù)把産品所有(yǒu)的(de)性能(néng)σπ說(shuō)透，而是(shì)能(néng)夠引起Ω→↔‌用(yòng)戶的(de)猜測，當然，這(§‌'★zhè)種神秘感，需要(yào)“合法化(huà)”，比如(rú)秘方、獨家(jiā↑©↑₽)配方、獨家(jiā)研究成果、專利産品等等。這(zhè)些(xiē)保密是(shì)相(xi∑γ←πàng)關法律法規允許的(de)，千萬不(bù)要(₹®yào)因為(wèi)制(zhì)造神秘而觸碰相(xiànγ≠g)關法律法規底線和(hé)道(dào)德©∑≈底線。

招數(shù)三：價值稀缺化(huà)

蘋果手機(jī)為(wèi)什(shén)∞★麽那(nà)麽貴！一(yī)樣的(de)配置，價格卻比✘↔國(guó)內(nèi)手機(jī)高(g≠£≠£āo)1-2千元，很(hěn)多(duō)人(rén)說(shuō)，拿(ná)著(zhe)≠™蘋果就(jiù)是(shì)有(yǒu)檔≠★♠次，和(hé)哪些(xiē)國(guó)産的(de)大(dà∞←✔ )路(lù)貨手機(jī)比較，更有(yǒu)身(shēn)份。其實，這(zhè)就(∏₹jiù)是(shì)賣稀缺，沒有(yǒu)一(yī)個(gè)人(rén)對(duì)↑&σ£大(dà)路(lù)貨感到(dào)神秘，也(yě)沒有(yǒu)人(ré≈$n)對(duì)大(dà)路(lù)貨産品毫不(bù)猶豫♠ ™§就(jiù)掏錢(qián)購(gòu)買，就(jiù)算±×φ(suàn)購(gòu)買後也(yě)不(bù)¥•會(huì)珍惜。

其實，這(zhè)就(jiù)是(shì)我們通(tōng)常所說(shuō)<≠‍的(de)個(gè)性化(huà)營銷，在互聯網上(shàng)，也(yě)有(y♦α≤​ǒu)企業(yè)嘗試這(zhè)麽做(zuò)，最常ε×'見(jiàn)的(de)就(jiù)是(shì)私人(rén)定制(zhì)，私人(rén)定制(→≥✘zhì)給人(rén)最大(dà)的(de)好(hǎo)處β✘•就(jiù)是(shì)這(zhè)個(gè)産品除了(le)我之外(wài)∞↑，再沒有(yǒu)其他(tā)擁有(yǒu)，這(zhè)就(jiù)是(shìσδ)價值稀缺化(huà)。

而小(xiǎo)米最厲害的(de)營銷手段就(jiù)是(shì)賣“稀缺”，同樣一(yī)個(<>gè)品牌手機(jī)，搶購(gòu)比直接購(gòu)買要(yào)便宜♣∞←✔200元，成就(jiù)了(le)互聯網上(↓&δ¶shàng)經典的(de)“饑餓營銷”，被很(hěn)多(duō)品牌仿↓•₹§效。

招數(shù)四：營銷懸念化(huà)

我們經常看(kàn)到(dào)一(yī)δ×些(xiē)企業(yè)在做(zuò)互聯♦₽★©網營銷的(de)時(shí)候，習(xí)慣講一(yī)個(gè)故♥∑<←事(shì)，就(jiù)是(shì)給企業(yè)品牌賦予一(yī)個(gè)美(měi)好(✔φσ hǎo)的(de)故事(shì)。一(yī)個(gè)美(měi)好(hǎo)打動人(rén)心的λ≠(de)故事(shì)，可(kě)以和(hé)•∑‌用(yòng)戶在情感上(shàng)産生(shēng)共鳴，讓用(yòng)戶對(du±♣ì)産品充滿向往。

品牌故事(shì)是(shì)營銷懸念化(huà≠ε✘)的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)手段，懸念的(de)好(hǎo)∑≥處在于，一(yī)山(shān)比一(yī)山(shān)更高(gāo)，就(jiù)像手機(jī&α)市(shì)場(chǎng)，不(bù)→​斷推出更新叠代的(de)産品，以OPPO手機(jī)為(wèi)例✔®→↓，2018年(nián)又(yòu)推出了(le)R15，每個(gè)型号× €λ手機(jī)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)個(gè)賣點，都(dōu)大≥←≥₽(dà)家(jiā)覺得(de)買了(le)這(zhè)個(gè)®♣，新出的(de)産品會(huì)更好(hǎo)，₽←造成用(yòng)戶永不(bù)滿足的(de)感覺。

網站(zhàn)營銷推廣，已經從(cóng)單純的(deφ™)營銷向情感營銷，以搜索引擎為(wèi)中心向用(yòng∑≥↔©)戶體(tǐ)驗為(wèi)中心轉移，傳遞信息的(de)過程中，Ω★>也(yě)要(yào)讓用(yòng)戶能(néng)夠關注你(nβε✔ǐ)，适時(shí)的(de)進行(xíng)互動，₩•↑追求個(gè)性化(huà)營銷，如(rú)此，才能(néng)有(yǒu)效避免網站§≤←(zhàn)運營平庸化(huà)。